Konkurransen begynte i Petter Stordalens selvbiografi. Der lovet han en million til den gründeren som pitchet den beste ideen til ham. Resultatet ble rundt tusen innsendte gründerplaner. Seks finalister fikk presentere sin idé for dommerne.Planen var å dele ut én million til én kandidat, men under utdelingen forlot Stordalen plutselig manus. Han klarte ikke bestemme seg, skriver DN.– Jeg dro det litt fra hofta. Jeg hadde ikke tenkt å bruke fire millioner, men synes det var mye spennende, sier Stordalen til avisen.Han ga ulike tilbud til fire av de seks finalistene., men det dreier seg ikke om rene gaver.Vinneren av konkurransen blir Tibber. Her økte Stordalen i sluttsekundene tilbudet fra én til 2,5 millioner kroner.De øvrige som fikk tilbud var Lotel, Witpeit og Podbike.