Ifølge Finansavisen ble kjøpet av Elprice og Deal en dyr affære for Kjetil Holta. Han skal ha tapt minst 150 millioner kroner på handlene. Holta solgte seg ut sommeren 2010, men lånte penger til de nye kjøperne.I 2008, da Elprice-gründer Erlend Bruvik solgte seg ut, var det 25 Elpice-butikker. Da konkursen var et faktum mandag var det bare fire igjen.- Salgsutviklingen har vært dårlig. I tillegg til at det har vært en dårlig utvikling i bransjen generelt, har vi vært i en veldig utfordrende posisjon med et voldsomt press på marginene, sier den nåværende eieren Arno Berg.Advokat Tom Hugo Ottesen er oppnevnt som bostyrer.