Sport Outlet åpnet sin første butikk på Åsane i Bergen i 2012. Siden har sportskjeden vokst i et rasende tempo. I 2017 økte omsetningen med 56 prosent, og i 2018 var veksten på 41 prosent.
– I 2019 havner veksten på mellom 15 og 20 prosent. Vi når en omsetning på mellom 900 og 950 millioner kroner, sier adm. direktør Tor André Skeie i Sport Outlet.
I løpet av året har Sport Outlet åpnet ni nye butikker, slik at kjeden ved årets utgang teller 70 butikker.
– Økningen skyldes i vesentlig grad nyetableringer. På sammenlignbare butikker er veksten pluss/minus null. Også vi merker at markedet ikke har vært så godt. Desember har for eksempel ikke vært en god måned, sier Skeie.
Sportsbransjen generelt har slitt i 2019. Bransjestatistikken for tredje kvartal viste en svikt på 3,7 prosent. Det var fjerde kvartal på rad med omsetningssvikt.
– Hva er hovedårsaken til at bransjen sliter?
– Det er ikke lett å si, men det er kommet flere aktører, og prispresset er hardt, sier Skeie.
20 prosents vekst for Sport Norge
Sport Outlet eies av Invent Sport, som også står bak fagsportskjeden Sport Norge. Denne kjeden økte omsetningen med rundt 20 prosent til mellom 250 og 300 millioner kroner i år, ifølge Skeie.
– Vi har åpnet syv nye Sport Norge-butikker i 2019, så også her skyldes veksten nyetableringer. Totalt sett vokser vi og spiser av markedet, men de eldste butikkene har en utvikling på linje med resten av markedet; en nedgang, forteller Skeie.
Ved utgangen av året består Sport Norge-kjeden av 19 butikker.
– I motsetning til mange andre i bransjen klarer Sport Outlet å holde like-for-like-omsetningen. Hva tror du det skyldes?
– Vi driver på en litt annen måte enn de andre. Lave priser er en suksessfaktor. Vi ser nå at stadig flere aktører satser på outlets, sier Sport Outlet-sjefen.
Invent Sport nådde et resultat før skatt på 50 millioner kroner i 2018, og Skeie regner med at resultatet vil havne omtrent på samme nivå i 2019.
– Resultatet blir i all hovedsak skapt av Sport Outlet-systemet. Det er der volumene er, sier han.
Må utvide lageret
Skeie ser for seg at det er rom for totalt ytterligere 50-70 nye Sport Outlet-butikker.
– Men det begynner å bli færre steder vi kan etablere oss uten å spise av oss selv. Vi bruker nå mer tid på å finne ut hvor vi kan etablere oss, så det kommer ikke like mange nye butikker som i de foregående årene, sier han.
– En annen grunn til at vi ikke etablerer like mange butikker nå er at vi trenger større lager- og logistikkfasiliteter. Vi er i en prosess med kommunen, og håper å starte utvidelsen av lageret på Os i starten av 2020, fortsetter han.
Skeie ser for seg en omsetningsvekst på mellom 5 og 10 prosent i 2020.
Gresvig har hatt det tøft i en årrekke. I august ble det klart at kjedene G-Sport og G-Max avvikles, og at butikkene skal flyttes over til Intersport-kjeden.
– Det blir spennende å se hva som skjer i Gresvig-systemet; om det blir nye lokaler ledige. Det kan i så fall åpne muligheter for oss, sier Skeie, som trekker frem Kongsberg, Kongsvinger, Alta og Stavanger som byer der Sport Outlet gjerne vil etablere seg.
Skeie, broren Jan Frode Skeie og Odd Arne Larsen er gründerne bak Sport Outlet. De tre eier i dag tilsammen 51,4 prosent av aksjene. I tillegg eier Icon Capital cirka 26,5 prosent, mens Edvin Austbø eier i underkant av 19 prosent.
Sport Outlet
