SKEDSMO: Under den pågående Norspo-messen på Hellerudsletta utenfor Oslo profilerer produsenter og importører av sportutstyr og -klær seg for sportsbutikkene. Forsøkene på å få innsalg før sommer- og høstsesongen preges imidlertid av noe annet enn nytt design, nye materialer og ny teknologi.
I stedet snakker nesten alle aktørene om den elendige vinteren og sportskjedenes store problemer.
Disse problemene kommer på toppen av de mer varige problemene innen detaljhandel og sportsbransjen. I 2019 satte norsk sportsbransje rekord med fire kvartaler på rad med omsetningsnedgang.
Reddes av spredning
– Vi hadde solid vekst i både omsetning og resultat i 2019, men fordi vi er børsnotert, kan jeg ikke gi noen detaljer, sier Børre Hegbom, global salgsdirektør for Helly Hansen.
– Og fordi vi har så mye av vår omsetning utenfor Norge og Norden, er vi ikke så rammet av den dårlige vinteren vi har her. Det er ikke dårlig vinter samtidig i hele verden. Derfor er vi ikke så hardt rammet som selskaper med et mer nordisk fokus, mener han.
– Trenger opprydding!
Men Helly Hansen merker, i likhet med de andre utstillerne på Norspo-messen, den store uroen rundt sportskjedene.
– I Norden har vi rundt 90 prosent av vår omsetning gjennom kjeder, så vi merker det som skjer, bekrefter Hegbom.
– Noe av dette er leverandørenes egen feil. For mange har solgt gjennom for mange kanaler, og har vært ukritiske til sin egen distribusjon.
Hegbom er imidlertid relativt optimistisk:
– Selv har jeg klokkertro på retail. Det vi er inne i nå er en korreksjon, ikke en varig krise. Innen 2021 eller 2022 tror jeg sportsbransjen er friskmeldt igjen, sier han.
– Men bransjen trenger denne oppryddingen! Noen aktører ryker helt sikkert.
Dumper varelagre
Da Gresvig-kjeden ga opp G-Sport og G-Max, dumpet butikkene sine store lagre med opptil 80 prosents rabatt.
Omtrent samtidig erkjente også XXL å ha for store lagre, og kastet seg på nedsalget.
Kort tid etterpå ble det klart at vinteren har fått en elendig start, særlig på Østlandet. Dermed tyder alt på at både de store kjedene og de mindre, frittstående aktørene brenner inne med store lagre ski- og vinterutstyr, og det er duket for enda friskere salgskampanjer for å frigjøre kapital og rydde plass til sommervarene.
Goldman Sachs senket tidligere i januar kursmålet på XXL-aksjen med 33 prosent blant annet på forventningen om nedskriving av varelageret.
XXL og G-Sport
En rekke aktører Finansavisen snakket med på søndag ønsker ikke å bli sitert på hva disse store problemene betyr for deres utsikter, men ingen legger skjul på at inneværende sesong og 2020 blir en tøff periode.
Devold, som ikke selger via XXL, mener seg ikke spesielt rammet av uroen i sportsbransjen, men bekrefter at det i perioder har vært full innkjøpsstans fra de større aktørene.
Skoprodusenten Alfa har tradisjonelt hatt mye av sitt salg gjennom Gresvig-kjeden, som nå forsvinner og «rebrandes» som Intersport-butikker.
Før de nydøpte Intersport-butikkene eventuelt tar inn nye Alfa-varer, må de tømme altfor store varelagre innen en rekke segmenter.
