Sommeren 2018 endret Ferd-eide Swix Sport navn til Brav Norway. Bakgrunnen for navneendringen var at selskapet i dag har en rekke merker i sin portefølje: Swix, Ulvang, Toko, Lundhags, Hard Rocx, Helsport og Kalas.

Helsport kom inn i selskapets portefølje i 2017, og 2018-regnskapet tilsier at Stein Helliksen skulle ha 127 millioner kroner for selskapet.

Sportsbransjen har vært i hardt vær den seneste tiden, med kjedene Intersport og G-Sport som gikk konkurs, i tillegg til at XXL slet med skuffende salgstall før folk virkelig slo til og omfavnet hjemmesommer og skogsturer.

Regnskapet til Brav Norway viser at omsetningen i konsernet økte med snaue 3 prosent til nesten 1,2 milliarder kroner. Veksten skyldes i første rekke etablering av eget datterselskap i Moskva og vekst i det amerikanske markedet, men trekkes videre opp grunnet topplinjevekst i Swix og Toko etter noen år med dalende omsetning.

STØRSTE EIER: Johan H. Andresen med barn eier 100 prosent av Brav. Foto: NTB Scanpix

50/50 sommer og vinter

Som følge av selskapets reprofilering fra Swix til Brav er ikke selskapet direkte knyttet til en av merkevarene i konsernet. Gjennom en rekke oppkjøp de seneste årene har Brav utviklet seg til å bli et globalt merkevarehus.

Selskapets omstillingsprosess har medført økte kostnader. Kostnadene var høyere enn budsjettert, noe som resulterer i en svakere bunnlinje. Dette var imidlertid i tråd med hva Brav forventet for 2019, fremgår det av årsberetningen.

Resultatet før skatt endte på minus 4,6 millioner kroner, mot 7,0 millioner kroner året før.

Konsernet er nå likt balansert på tvers av ulike sesonger, med omtrent 50 prosent av omsetningen fra vinter og 50 prosent fra sommer. Kun halvparten av omsetningen kommer fra Norge, noe som konstaterer selskapets internasjonale markedsposisjon.

Konsernet gjorde i 2019 flere vellykkede lanseringer, som har bidratt fordelaktig for en spennende posisjon i årene som kommer. Selskapets fremste investering er i Swix' nye tekstilkolleksjon.

Investerer i digitale løsninger

2018-regnskapet ble negativt påvirket av ambisjonene om å bli ledende på digitalisering. Brav innførte blant annet et nytt ERP-system (enterprice resource planning), i tillegg til å bytte ut det de hadde av IT-systemer.

«Dette er en investering i fremtiden, men det medfører store kostnader», uttalte tidligere adm. direktør Tomas Holmestad i Brav den gangen.

Konsernet har ikke avsluttet sin digitale satsing, og i årsberetningen fremgår det at de fortsetter å investere i innovasjon og nye produkter.

Digital utvikling og markedsføring står for en betydelig del av selskapets investeringer, som går med på videreutvikling av tjenestene Turjenter.no, podcast og smørehjelpen Skisporet.no.

Hentet sjef fra konkurrenten

I februar i år rekrutterte Brav Norway tidligere adm. direktør i Norrøna, Espen Falck Engelstad, til å bli Bravs adm. direktør.

«Ved å rekruttere Espen Engelstad så har vi sikret oss en erfaren leder som kan vise til resultater og en solid kjennskap til sportsutstyrsindustrien for å realisere de strategiske ambisjonene til Brav», sa Trond Solberg, styreleder i Brav, i en pressemelding i forbindelse med ansettelsen.

Finansavisen lyktes ikke å komme i kontakt med adm. direktør Falck Engelstad, og styreleder Solberg var ikke tilgjengelig for en kommentar torsdag.