Norsk klesbransje er blitt hardt rammet av pandemien. En rapport fra Virke viser at landets klesbutikker nådde en omsetning på 26,9 milliarder kroner i fjor. Det er en svikt på 10,2 prosent, eller over 3 milliarder, fra 2019.
Mange gjorde det imidlertid langt dårligere. Av de store kjedene hadde blant andre Hennes & Mauritz, Bik Bok og Volt en omsetningsnedgang på mellom 11 og 14 prosent. Aller verst gikk det for B-young og Dressmann, der inntektene falt med henholdsvis 25,1 prosent og 21,3 prosent.
Ved utgangen av 2020 hadde de 25 kjedene til sammen 1.772 butikker. Det er 39 færre enn året før. Carlings stengte hele ti butikker i løpet av fjoråret, mens søsterkjeden Bik Bok (begge inngår i Varner-Gruppen, red.anm.) reduserte antallet butikker med fem. Floyd gikk motsatt vei og åpnet seks nye butikker i løpet av 2020.
Årsakene til den voldsomme omsetningssvikten i bransjen er flere omganger med coronastengte butikker og det faktum at nordmenn har sittet mye hjemme og ikke hatt behov for å fornye garderoben.
De største kleskjedene (mill. kr)
| Foretak/kjede | Omsetning 2020 | Omsetning 2019 | Endring |
| Hennes & Mauritz | 3.610 | 4.055 | -11 % |
| Texcon | 2.043 | 2.133 | -4,2 % |
| Cubus | 1.945 | 2.161 | -10 % |
| KappAhl | 1.212 | 1.221 | -0,7 % |
| Lindex | 1.112 | 1.144 | -2,8 % |
| Match | 1.046 | 1.156 | -9,5 % |
| Dressmann | 943 | 1.198 | -21,3 % |
| Spar Kjøp | 918 | 805 | 14 % |
| Zara Norge 1) | 585 | 583 | 0,3 % |
| Bik Bok | 469 | 539 | -13 % |
| Høyer | 445 | 493 | -9,7 % |
| Carlings | 433 | 496 | -12,7 % |
| VIC | 416 | 507 | -17,9 % |
| Gina Tricot | 367 | 343 | 7 % |
| Floyd | 366 | 365 | 0,3 % |
| Boys of Europe | 325 | 342 | -5 % |
| B-young Gruppen | 286 | 382 | -25,1 % |
| Volt | 277 | 323 | -14,2 % |
| Urban | 245 | 277 | -11,6 % |
| Change of Scandinavia Norway | 159 | 155 | 2,6 % |
| BGN Retail | 135 | 156 | -13,5 % |
| Only Stores Norway 2) | 133 | 139 | -4,3 % |
| Levi's Store | 112 | 115 | -2,6 % |
| Polarn O Pyret | 98 | 119 | -17,6 % |
| Bogerud Tekstil | 78 | 84 | -7,1 % |
| Sum 25 kleskjeder | 17.757 | 19.292 | -8 % |
1) Omsetningen for 2019 gjelder regnskapsåret 1.2.2019–31.1.2020. For perioden 1.2.2020–31.1.2021 er omsetningen anslått til 585 millioner kroner. | |||
2) Omsetningen for 2020 gjelder regnskapsåret 1.9.2019–31.8.2020. | |||
| Kilde: Kvarud Analyse |
Vil fjerne toll på klær
Men katastrofeåret 2020 kommer på toppen av mange tøffe år for klesbransjen. Totalt har omsetningen de seneste ti årene gått ned med 11,6 prosent, og ikke siden 2006 har landets klesbutikker omsatt for så lite som i fjor.
– Har norsk klesbransje sovet i timen?
– Det er ikke bransjen som gjør noe galt, men snarere det at forbrukerne har endret seg og fått øynene opp for netthandel. I tillegg er klesbransjen preget av at sportsbransjen har levert mye klær, sier Bror William Stende, direktør for Virke Faghandel.
– Klesbransjen har kanskje ikke vært flinke nok til å komme seg på nett, og de er blitt tatt på sengen av utenlandske netthandelsplattformer som Zalando, Nelly.com og Boozt. Men norske politikere tillater tollfri handel på ordre opp til 3.000 kroner fra internasjonale nettbutikker. Vi krever at toll på klær må fjernes slik at klesbransjen får mulighet til å konkurrere på like vilkår, fortsetter han.
Elendig start på året
Det var særlig andre termin (mars og april) som ble tøff i fjor. I disse to månedene ble omsetningen halvert i forhold til samme periode i 2019. Da smittetallene steg i slutten av oktober i fjor strammet regjeringen igjen inn på de nasjonale tiltakene. November og desember bød dermed på en omsetningssvikt på 11,4 prosent.
Økt smitte og nedstengning av butikker og kjøpesentre i mange kommuner på Østlandet etter utbrudd av britisk mutert virusvariant i Nordre Follo 22. januar har også slått kraftig ut i omsetningen i landets klesbutikker. Ifølge Statistisk sentralbyrås detaljomsetningsindeks for januar falt omsetningen i januar med 27,0 prosent. Foreløpige tall fra Virke og Kvarud Analyse viser at nedgangen i februar vil bli omtrent like høy. Stende krever derfor at myndighetene kommer på banen.
– Etter hvert går butikkene over fra vintervarer til lettere plagg. Dette gir ikke samme fart som boblejakker til mellom 6.000 og 10.000 kroner. Butikkene sitter igjen med haugevis varer de aldri fikk solgt. Virke mener det må bli mulig for varehandelsbedrifter å søke kommunenes ventilordning for å få kompensert tapt varelager og redusert verdi på sesongvarer.
Han mener dessuten at lønnsplikten under permittering bør reduseres til to dager i stedet for dagens ti.
– Når butikker er tvunget til å stenge ned med noen timers varsel kan de ikke bli sittende igjen med lønnsplikt. For å redde lokalt arbeidsliv bør butikker dessuten holdes åpne under pandemien, så lenge det er smittervernmessig forsvarlig, sier Stende.
Et fåtall kjeder vokste
Ifølge Statistisk sentralbyrå ble det åpnet konkurs i 85 foretak i butikkhandelen med klær i 2020. Blant disse finner man Wagno med rundt 30 butikker i kleskjedene Brandstad og Wagner, Ricco Vero med elleve butikker og Masai Clothing Retail Norge med fem butikker. Også Nøstebarn-kjeden med nettbutikk og fem butikker måtte melde oppbud.
Varner legger i inneværende år ned Wow-kjeden, og merkevaren skal videreføres gjennom Cubus. Også ungdomskjeden Urban avvikles og erstattes av merkevaren Junkyard i 2021.
Selv om 2020 ble et «annus horribilis» for klesbransjen, fantes det noen unntak. Kjeder som Spar Kjøp, Gina Tricot, Floyd og Change of Scandinavia økte omsetningen i fjor. I Levi's Store, Only Stores Norway, Bogerud Tekstil og Høyer var utviklingen i fjor bedre enn i klesbransjen totalt.
– Et par av aktørene åpnet flere butikker i fjor, og klarte seg dermed omsetningsmessig bedre. Vi ser også at kjeder som har vært flinke til å kombinere netthandel og fysiske butikker har klart seg bedre. Et eksempel på dette er Suser i Sivet i Tønsberg. De er kjempeflinke på nett og klarte dermed bedre enn andre å møte pandemien, sier Stende.
Varner-konsernet har ikke besvart Finansavisens spørsmål om utviklingen til Dressmann og de øvrige kjedene under deres paraply.
