Norske Bjørn Gulden blir neste toppsjef hos sportsgiganten Adidas.
Det opplyser selskapet i en børsmelding. 57-åringen kommer fra sjefsjobben i konkurrenten Puma, og begynner i Adidas 1. januar 2023.
Nåværende adm. direktør i Adidas, danske Kasper Rorsted, går av 11. november. Finansdirektør Hans Ohlmeyer vil lede selskapet frem til Gulden overtar.
– Vi er veldig glade for å ønske Bjørn Gulden velkommen tilbake hos Adidas. Bjørn Gulden har med seg nesten 30 års erfaring innen sportsutstyr og skobransjen. Som et resultat kjenner han bransjen ekstremt godt og trekker på et rikt nettverk innen sport og detaljhandel, sier styreleder Thomas Rabe i Adidas.
– Fornyet merkevaren
Gulden jobbet også hos Adidas fra 1992 til 1999, den gang som visepresident for klær og tilbehør.
– Som adm. direktør i Puma fornyet han merkevaren og førte selskapet til rekordresultater. Representantskapet i Adidas er overbevist om at Bjørn Gulden vil lede Adidas inn i en ny æra av styrke og ser veldig frem til et vellykket samarbeid, sier Rabe videre.
Videre takker Rabe avtroppende adm. direktør Rorsted for jobben.
– Vi vil gjerne takke Kasper Rorsted for hans store prestasjoner hos adidas. Han reposisjonerte selskapet strategisk og satt fart på den digitale transformasjonen.
– En velsignelse
Gulden har vært adm. direktør i Puma siden 2013. To av Adidas sine største aksjonærer gikk i helgen ut og erklærte sin støtte til nordmannen som neste toppsjef.
– Gulden hadde vært en velsignelse for Adidas, sier Ingo Speich i Deka Investment.
Ifølge fondsforvalter Thomas Joekel er Guldens merittliste i Puma imponerende, og han ville vært «en ideell etterfølger».
Joekel viser også til at nordmannen har klart å gjøre Puma, som var et lite sportselskap, til en av bransjens sterkeste aktører.
Adidas-aksjen gjorde et byks på nyheten om at Gulden var aktuell som neste toppsjef. På fredag gikk aksjen opp over 20 prosent.
Adidas og Puma ble stiftet av brødrene Adi og Rudi Dassler, som først startet et skoselskap sammen i 1919. Etter andre verdenskrig skilte de lag på bittert vis og ble rivaler med hvert sin sportsgigant; Adidas og Puma.
