Opplevelsen, som åpner 14. november og varer til 11. februar, er gitt navnet Van Gogh Alive. For å rettferdiggjøre det siste ordet i tittelen består ikke det hele av faktiske strøk med maling, men i stedet lys, lyd, farger, musikk og dufter. I stedet for malerier med penselstrøk i gullrammer er van Goghs portefølje fremvist i form av store, digitale verker som projiseres på vegger, tak og gulv. Totalt skal det være snakk om over 3.000 bilder. Ingen er fysiske, originale verk. 

– Hva får man i denne opplevelsen som man ikke hadde opplevd i en tradisjonell kunstutstilling? 

– Gjennom bruk av “oppslukende projeksjon” og multi-sensoriske opplevelser vil besøkende få et glimt av van Goghs tanker, følelser og sinnstilstand, mens hans arbeider kommer til live i levende detaljer. 

Det svarer Rob Kirk, leder for turnéopplevelser i selskapet bak. Han poengterer at besøkende vil få kunne oppleve kunstnerens intrikate bruk av farger og teknikk, mens fotografier og video som vises ved siden av maleriene skal gi innsikt i van Goghs inspirasjon. 

– Det er jo noe annet å se kunstverk fysisk, som gjør at man kanskje går glipp av noe sammenlignet med en vanlig utstilling? 

– Intensjonen med å lage Van Gogh Alive var aldri og vil ikke være å erstatte muligheten av å se og oppleve originale kunstverker personlig, siden ingenting kan erstatte det. Intensjonen var å gjøre kunst mer tilgjengelig og engasjere et mye bredere publikum, samt å tilby en mulighet for dem til å sette pris på og forstå Vincents arbeid og historie. Ikke alle har muligheten til å besøke de aktede institusjonene som huser disse uvurderlige verkene globalt, sier Kirk, og poengterer at de ønsker å presentere kunstneres virke og historie på en annerledes måte til publikum over hele verden. 

Målgruppen er ifølge Kirk svært bred, og han forteller at de besøkende er alt fra familier til unge voksne par, samt grupper og pensjonister. 

Verdensomspennende konsept

Tidligere har Van Gogh Alive vært innom 80 byer på fem kontinenter siden 2011, og skal ifølge arrangøren være sett av 8,5 millioner besøkende. 

En variant av multimedieopplevelsen har også vært innom Norge tidligere, da i 2019, og foregikk ved Hadeland Glassverk. 

Bak opplegget står selskapet Grande Experiences fra Melbourne, som også har omreisende konsepter i samme stil med andre kunstnere som Dalí, Leonardo da Vinci og Monet. En voksenbilett koster 320 kroner. 

Ettersom det er lenge siden Vincent van Goghs død, er kunsten tilfalt offentlig domene – ikke beskyttet av opphavsrett – og selskapet må derfor ikke betale for rettighetene til å projisere bilder de har tatt av van Goghs malerier. Av samme grunn kan du derfor se kunstneres verk gjengitt på alt fra handlevesker til plakater i andre sammenhenger. 

– Vincent har levende bilder og en emosjonell historie å fortelle, hvilket er grunnen til at vi valgte å utvikle Van Gogh Alive. Det er viktig å notere seg at vi også arbeider med kunstnere og stiftelser hvor avgifter og royalties er gjeldende for å lage og å vise de “oppslukende opplevelsene”, svarer  Kirk, og viser til at dette gjelder eksempelvis i deres lignende utstilling med Salvador Dalí. 

Lignende konsepter – som også viser van Gogh – tilbys også av flere andre selskaper i utlandet, og har vært populære i eksempelvis USA. 

– Hvordan er prosessen med å bruke van Goghs verk?

– Det var et 18 måneders langt prosjekt for å lage historien og narrativet for opplevelsen, for så å koreografere over 3.000 bilder til et stemningsfullt, klassisk musikalsk partitur. Så er det kombinert med aromateknologi for å gi de besøkende en emosjonell og engasjerende reise gjennom Vincents liv som kunstner.