Alle har investert i selskapet Kaos, som i merkevareland er småbarnsmødrenes svar på Douchebag. Gründerne heter Gineline Kalleberg og Mette Bordal Hansen, og fra et lite butikklokale i Sarpsborggata på Bjølsen har de bygget sin egen merkevare gjennom åtte-ni år. Fortsatt eier de 80 prosent av selskapet selv, og fortsatt er det et stykke til lønnsomhet.

Kaos omsatte for 23 millioner i 2023. På bunnlinjen kommer det til å stå et underskudd på rundt 3 millioner kroner. Ambisjonen er en omsetning på 100 millioner i 2025.

For å nå dit blir det trolig en kapitalrunde i løpet av året.

– 2024 blir et skaleringsår. Nå skal vi få igang salget av Klapp barnestol verden rundt. Da er det sannsynlig at vi må hente kapital, sier Gineline Kalleberg.

Eik ble til plast

Klapp barnestol ble stjerneproduktet fra Kaos. Nå er stolen kommet i resirkulerbar plast. Det er denne som nå skal ta verden med storm.

– Vi har virkelig gått «all-in» med den nye stolen vår i resirkulert plast, og vi mener at vi nå utkonkurrerer de største merkevarene i kategorien, sier Kalleberg. Stokke og Bugaboo nevnes som konkurrenter. Utviklingen av plaststolen utløste et tilskudd på 2 millioner kroner fra Handelens Miljøfond.

Stolen kan resirkuleres ni ganger, og har den samme funksjonaliteten som trestolen, som de tidligere er blitt kjent for.

– Trestol og plaststol har samme funksjonalitet og design. Det var ekstremt utfordrende å få til. Den skal lanseres i mars, men det er allerede forhåndssolgt 2.000 stoler.

Asia venter

Nå er selskapet klare for å erobre det sørkoreanske markedet fra januar 2024. Distribusjonsavtalen er signert og stolene er på vei.

– Vi ser frem til å introdusere merkevaren vår for Sør-Koreas bevisste foreldre, og fremme norsk design i nye internasjonale marked. Det er en milepæl, også for norsk design og vår felles innsats for å redusere plastavfall og støtte en sirkulær økonomi.

Kalleberg mener de har hatt stor interesse fra Sør-Korea i mange år.

– De har stått og skrapt på døra her. Nå har vi i første omgang sendt av gårde tre containere med stoler. Vi har også god interesse fra Japan og Taiwan.

Salget tikker også inn i land som Tyskland, Frankrike og Benelux-landene. England er foreløpig det beste markedet utenfor Norge.

– Storbritannia er blitt et stort marked for oss. I overkant av 25 prosent av salget vårt skjer her, og da går salget kun gjennom egne nettsider, forteller hun.

Kaos har også utviklet et ribbeveggsystem, og ulike bager og sekker.