Norsk netthandel viste god vekst i fjor, men noen norske giganter taper fortsatt store summer. Omsetningen i lønnsomme blivakker.no ble rammet av AI-teknologi.
UNDER KONKURSBESKYTTELSE I SVERIGE, MEN...: – I Norge har vi hatt en pangstart på året, med en omsetning på 356 millioner kroner i mars måned, sier adm. direktør André Knüppel (t.v.) i Oda. Han og finansdirektør Carl-Fredrik Bergan melder om en vekst i Norge på 17 prosent i første kvartal. Foto: Iselin Næss
Ifølge Nets økte norsk netthandel økte til 246 milliarder kroner i 2024, med særlig vekst innen kjøp av varer. Noen norske nettaktører opplevde økonomiske utfordringer.
Blivakker.no ble negativt påvirket av AI-teknologien Google Automated Discounts (GAD), men Forbrukertilsynets inngripen ga ny tro på vekst.
Oda Group rapporterte et samlet underskudd før skatt på 2,7 milliarder kroner i 2022 og 2023, men ser ut til å oppnå vekst etter et omstillingsår i 2024.
Netthandelsgruppen tapte til sammen 156 millioner kroner over to år og jobber nå med å finne en ny eier for å avverge konkurs.
Internasjonale nettbutikker som Temu, Shein og Amazon dro fordel av nordmenns netthandelsvekst.
Ifølge en fersk e-handelsrapport fra Nets brukte nordmenn 246 milliarder kroner på netthandel i fjor. Det er en økning på litt over 2 prosent fra året før.
– Reisefeberen flatet ut i fjor etter flere år med sterk utvikling, men det ble ny rekord for kjøp av varer og tjenester, sier Johanna Tell, som leder nordisk e-handel i betalingsselskapet Nets.
Nordmenn brukte nemlig 87,7 milliarder kroner på kjøp av varer på nett i fjor; en økning på 14 prosent fra 2023.
Brandsdal Group, med nettbutikkene blivakker.no og netthandelen.no, har i en årrekke vokst og tjent gode penger. I 2023 nådde selskapet et driftsresultat på 71 millioner av en omsetning på 1,34 milliarder. I fjor støtte de imidlertid på noen utfordringer.
– Vi hadde et bra første halvår, men andre halvår ble preget av Google Automated Discounts (GAD), sier Kolbjørn Ertzeid, adm. direktør i Brandsdal Group.
TAPTE PÅ GOOGLE-TJENESTE: – Vi har tapt en omsetning på rundt 150 millioner kroner som følge av Google Automated Discounts (GAD), sier adm. direktør Kolbjørn Ertzeid i Brandsdal Group. Foto: Brandsdal Group
Tjenesten GAD er basert på AI-teknologi og innebærer at nettbutikkene lar Google fastsette tilbudspriser på bakgrunn av blant annet trender, etterspørsel og konkurrerende priser. Dermed tilbys kundene én pris via nettbutikken og en annen og gunstigere via Google. Tjenesten ble innført i fjor sommer.
– Aktører som Lyko, Blush og Parfym benyttet seg av denne tjenesten, og fikk en kjempefordel. Vi har hele tiden ment at bruken av GAD er lovbrudd, så vi gjorde det ikke. Det har vi tapt en omsetning på rundt 150 millioner kroner på, sier Ertzeid.
– Vår omsetningsvekst flatet derfor ut i fjor. I slutten av mars konkluderte Forbrukertilsynet heldigvis med at verktøyet ikke viser korrekte førpriser og at næringsdrivende som bruker verktøyet bryter loven. Det ble derfor slutt på det. Etter en utfordrende start på 2025, som følge av GAD, er vi nå tilbake på vekstkurven, fortsetter han.
Avvikler netthandelen.no
Mens blivakker.no har vært en gullgruve i en årrekke, har 28-åringen netthandelen.no opplevd flere år med tap.
– Vi er derfor i ferd med å avvikle netthandelen.no. Fremover skal vi satse for fullt på blivakker.no, sier Ertzeid.
Brandsdal Group, som eies av Einar Øgrey Brandsdal, satser også i økende grad på fysiske Blivakker-butikker. I løpet av fjoråret økte antall butikker fra to til syv, og ytterligere to åpner til sommeren.
– I Norge forventer vi at de fysiske butikkene vil omsette for 250 millioner i 2025, sier Brandsdal Group-sjefen.
Han opplyser at blivakker.no ikke opplever noen særlig grad av tolluro, da de fleste av produktene produseres i Europa.
FLERE ÅR MED GIGANTTAP: Hittil i år har Oda redusert tapene med 70 prosent mot samme periode i fjor, ifølge adm. direktør André Knüppel. Foto: Oda
– 2024 ble et omstillingsår
Oda Group, som tilbyr salg av matvarer på nett, har vokst de seneste årene, men 2022 og 2023 bød på et samlet underskudd før skatt på over 2,7 milliarder kroner. Oda Group, som i 2023 nådde en omsetning på 3,34 milliarder kroner, slo seg sammen med svenske Mathem med virkning fra februar i fjor.
– Omsetningsmessig havnet vi godt over 5 milliarder kroner i fjor, inkludert Mathem. Resultatet er ennå ikke klart, men sammenslåingen førte til at 2024 ble et omstillingsår. Det er i år vi skal høste fruktene, sier finansdirektør Carl-Fredrik Bergan i Oda.
Vi er ikke i mål med lønnsomhet for konsernet, men jobber etter en klar plan for det
André Knüppel, Oda
I fjerde kvartal i fjor ble Odas logistikkplattform implementert hos Mathem, noe som ifølge ledelsen økte effektiviteten – målt i plukkhastighet av varer – med 112 prosent i Sverige. Oda Norge økte omsetningen med 15 prosent i fjor. Samtidig halverte konsernet de faste kostnadene, tilsvarende rundt 800 millioner kroner.
– Hittil i år har Oda redusert tapene med 70 prosent mot samme periode i fjor. Vi er ikke i mål med lønnsomhet for konsernet, men jobber etter en klar plan for det, sier André Knüppel, som tiltrådte som adm. direktør for Oda for syv uker siden.
Matvareaktøren melder om god omsetningsutvikling så langt i år.
– I Norge har vi hatt en pangstart på året, med en omsetning på 356 millioner kroner i mars måned. Vi har aldri før solgt så mange varer i løpet av én måned. I første kvartal hadde selskapet en samlet vekst på 17 prosent i det norske markedet, mot samme periode i fjor, sier Knüppel.
– Dagligvarebransjen har lave marginer, så høye volumer er viktig, påpeker Bergan.
I fjor høst så Mathem seg nødt til å søke om konkursbeskyttelse for å redusere en gjeldsbyrde på 596 millioner svenske kroner, ifølge Dagens Industri.
– Konkursbeskyttelsen i Mathem er forlenget til 17. juni, og vi er positive til at det vil gå bra, sier Knüppel.
VEKST, MEN...: – En del av omsetningen gikk til internasjonale nettbutikker som Temu, Shein og Amazon, sier Johanna Tell i Nets. Foto: Nets
Kritisk for Netthandelsgruppen
Også Netthandelsgruppen, som står bak treningsutstyrsbutikken Tights.no og undertøysmerket Comfyballs, har slitt økonomisk de seneste to årene. Selskapet tapte til sammen 156 millioner kroner i 2022 og 2023.
– Jeg ønsker ikke å kommentere 2024-tallene da vi er i en prosess hvor vi prøver å lande en ny eier for å redde arbeidsplasser, sier adm. direktør Målfrid Wahlgren.
– Det eneste jeg kan si er at 2024 resultatmessig ble bedre enn 2023, sier Wahlgren til Finansavisen.
New Tonic (Comfyballs) ble i 2023 solgt til en gruppe eksisterende aksjonærer i Netthandelsgruppen mot et kontantvederlag på 60 millioner kroner samt én preferanseaksje i New Tonic, ifølge DN.
Selv om Nets-rapporten viser at nordmenn i fjor kjøpte klær, skjønnhetsprodukter, sko og annet på nett som aldri før, gavner det ikke nødvendigvis norske nettbutikker.
– Det er flott at norske nettbutikker opplever bedre omsetning etter flere år med store utfordringer. Men en del av omsetningen gikk til internasjonale nettbutikker som Temu, Shein og Amazon, sier Johanna Tell i Nets.
Kjøp av reiser på nett sank imidlertid med over 11 prosent til 106,9 millioner kroner i 2024. Tell begrunner dette med at nordmenn har en slankere lommebok og må prioritere.
– Spesielt i første halvdel av fjoråret så vi at rentekostnadene økte for folk flest. Når vi i tillegg har en svak valuta, som medfører at utenlandsferien blir dyr, reduserer mange reiseaktiviteten, sier hun.
