PostNords ferske e-handelsrapport for våren 2025 viser at norske forbrukere har omfavnet netthandelen i enda større grad enn tidligere. Hele 82 prosent av nordmenn handlet på nett den siste måneden – en liten økning fra året før. Men det er ikke bare hyppigheten som øker – kravene til fleksibilitet og leveringsvalg har også skutt i været.

Mest populær for nordmenn er den kinesiske markedsplassen Temu. Hele 41 prosent av nordmenn som driver med netthandel, handler på Temu. Det gjør Norge til det landet med soleklart størst andel Temu-brukere – langt foran både Sverige med 23 prosent, Danmark med 26 prosent og Finland med 25 prosent. 

– I Norge fortsetter Temu-toget å rulle, og basert på resultatene fra fjorårets rapport ser vi en økning på hele fem prosentpoeng i andelen som handler på Temu, sier markedssjef i PostNord Norge, Astrid Åmellem Brøto.

Les også

EU planlegger å innføre flat avgift på små nettbestillinger

EU-kommisjonen foreslår å innføre et flatt gebyr på små pakker som innføres til EU-landene. Dette anses som et grep for å motvirke nettsteder som Temu og Shein.

Amazon mindre synlige

Temu leverer mange millioner pakker til Norge hvert eneste år, og overgår netthandelsgiganter som Zalando og Amazon i Norge. For mens 41 prosent sier de handler på Tema, oppgir 34 prosent at de handler på Zalando, mens bare 16 prosent sier de handler hos Jeff Bezos' Amazon. 

— Sammenlignet med svenskene handler vi prosentvis nesten dobbelt så mye fra Temu, og mye av grunnen til dette er at Amazon har en sentral posisjon i Sverige og i de øvrige nordiske landene. Amazon har en helt annen tilstedeværelse i eksempelvis Sverige, som gir Temu langt større konkurranse, sier Brøto.

Det som er mest populært å kjøpe over nett, er i første rekke klær og fottøy (35 prosent), foran helse- og skjønnhetsprodukter (15 prosent), mens elektronikk kommer på tredjeplass med 12 prosent som oppgir at de kjøper det over nett. 

Les også

Gigant tar grep – 377 prosent prisøkning over natten

Flere produkter fra Kina blir nå kraftig oppjustert i pris som følge av økte tollsatser og nye avgifter.

Vil ha Vipps

58 prosent sier at de handler på nett på månedlig, en svak nedgang fra 61 prosent. Mens 24 prosent sier de handler ukentlig, og 16 prosent sier de handler kvartalsvis. Bare 2 prosent av netthandlerne sier de kun handler årlig. 

Betalingspreferansene er i endring. Selv om kredittkort fortsatt er mest brukt, viser rapporten en tydelig vekst i bruken av Vipps. Dette er særlig populært blant yngre forbrukere og tyder på en overgang mot mer fleksible og friksjonsfrie betalingsløsninger. Selv om kredittkort er mest brukt, oppgir mange norske forbrukere at de helst ville brukt Vipps. 

Hele én av tre nordmenn har handlet brukt på nett den siste måneden. Motivasjonen er først og fremst lavere pris, men også bærekraft og personlig stil spiller inn. Også innen bruktmarkedet er klær og sko den klart største kategorien foran elektronikk.