Se listen over Norges 400 rikeste her: 

Uten utdannelse og erfaring fra ordinært arbeidsliv, suser de unge fotballstjernene opp – og inn – på Kapitals liste over Norges 400 rikeste som publiseres i sin helhet torsdag på kapital.no. Fotballtalentenes milliardformuer får selv næringslivets tungvektere til å blekne.

– I Norsk sammenheng er dette helt unikt, sier professor Harry Arne Solberg ved NTNUs senter for Sport Management Research. 

Kan smile hele veien til banken: Med en formue på over fire milliarder passerer Erling Braut Haaland rikinger som Ole Gunnar Selvaag, Jan Petter Collier og Jan Haudemann-Andersen på 400-listen, næringslivsledere som har opparbeidet seg formuer gjennom tiår, enn si generasjoner. Photo by Vincenzo Landi/MDPhoto/Shutterstock

Og Haaland og Ødegaard er langt fra alene om å bli styrtrike på sport. Aldri før har Norge hatt så mange profiler som markerer seg i toppen av verdensidretten samtidig. Men Haaland og Ødegaard sparker i fra seg på fotballens største scener, Viktor Hovland hevder seg i golfens mest prestisjefylte turneringer, Casper Ruud kjemper mot verdenseliten i tennis og Magnus Carlsen fortsetter å briljere med sine konger og dronninger.

Prestasjonene gir ikke bare sportslig heder, de har også bidratt til at idrettsstjerner nå gjør seg gjeldende på Kapitals liste over landets mest formuende personer. Aldri tidligere har vi sett en slik konsentrasjon av unge, styrtrike idrettsutøvere som dominerer så til de grader både innen egen idrett, men også økonomisk (se faktaboks). Det gjør at vi nå for første gang kan snakke om en ny økonomisk æra i norsk idrett. 

Unner seg privatflyluksus: Erling Braut Haalands lønn i Manchester City ligger på cirka 600 millioner i året. Det er mer enn de 36 best betalte topplederne i Norge tjente til sammen i fjor. Skjermbilde: Privat/Instagram

Tjener mer enn alle topplederne

Den desidert mest velstående av idrettsstjernene er Braut Haaland, tidenes rikeste norske fotballspiller. Oksen fra Jæren fortsetter å imponere både på banen og økonomisk. Med en ny rekordkontrakt i Manchester City har 25-åringen økt sin estimerte formue fra allerede imponerende 2,3 milliarder til enda mer svimlende 4,1 milliarder kroner. 

I den nye kontrakten har Haaland en årlig fast inntekt på over 360 millioner kroner, pluss en bonusordning på rundt 240 millioner, noe som gir måljegeren en potensiell inntekt fra Manchester City alene på rundt 600 millioner i året. Til sammenligning tjente de 36 best betalte topplederne i Norge til sammen omtrent 563 millioner i fjor.

I sus og dus: I sommer har Erling Braut Haaland kunnet nyte later dager på Sardinia og Costa Smeralda utenfor Porto Cervo 25. juli 2025. Skjermbilde: Privat/Instagram

Danker ut giganter

I tillegg bidrar store internasjonale sponsoravtaler til at Haaland i år klatrer opp til en 118. plass på Kapitals liste over Norges 400 rikeste. Den digitale sportsavisen The Athletic har tidligere meldt at Haalands nyeste sponsoravtale med sportsutstyrsleverandøren Nike kan være verdt så mye som 250 millioner kroner årlig i en periode på 10-15 år, men dette anslaget kan være noe høyt. Uansett snakker vi om den potensielt høyeste lønnen og største sponsorkontrakten til en norsk idrettsutøver noen sinne. 

Når vi trekker fra antatte utgifter og skatter fra estimerte totalinntekter, og diskonterer kontantstrømmene for de neste ti årene, ender vi opp med en antatt formue for Haaland, forsiktig anslått, til drøye 4,1 milliarder kroner. Med det passerer han rikinger som Ole Gunnar Selvaag, Jan Petter Collier, Jan Haudemann-Andersen og Jens Ulltveit Moe på 400-listen, næringslivsledere som har opparbeidet seg formuene sine gjennom tiår, enn si generasjoner for Selvaags vedkommende.

Nå også milliardær: Etter å ha doblet lønnen i Arsenal til over 160 millioner kroner årlig, og styrket sponsorinntektene gjennom rollen som kaptein, har Martin Ødegaard doblet sin anslåtte formue til 1,25 milliarder kroner. Her med sin kone Helene, samt Kai og Sophia Havertz. Foto: Max Cisotti/Dave Benett/Getty Images

Ødegaard er milliardær

Nytt av året er også at Arsenal-spiller og landslagskaptein Martin Ødegaard har sparket seg inn på Kapitals liste blant Norges rikeste. Dette etter å ha doblet lønnen sin i Arsenal til over 160 millioner kroner årlig, samtidig som han har styrket sponsorinntektene gjennom rollen som kaptein for London-klubben. 

Men selv om Haaland og Ødegaard spiller side om side på landslaget og i samme fotball-liga, spiller Ødegaard i en lavere liga rent økonomisk. En diskontert kontantstrømanalyse av hans forventede inntekter, utgifter og skatter de neste årene, gir en estimert formue for Ødegaard på 1,25 milliarder kroner.

Det at man har skaffet seg en formue på idrett er en relativt sjelden ting i Norge.

Ola Honningdal Grytten, NHH

Likevel ikke verst for en 26-åring uten nevneverdig utdannelse og arbeidserfaring fra det ordinære arbeidslivet. Med sin inntreden på Kapitals liste over Norges 400 rikeste bidrar Ødegaard med sin nyvunne milliardformue til å sparke ut næringslivsprofiler som Atle Brynestad, John Markus Lervik og Vidar Lyhus fra 400-listen.

Må til utlandet for å bli rik

– Det at man har skaffet seg en formue på idrett er en relativt sjelden ting i Norge, fastslår professor i økonomisk historie ved Norges Handelshøyskole i Bergen, Ola Honningdal Grytten.

– Fremdeles er det slik som det har vært historisk, at man – med få unntak – må til utlandet for å få det til, forklarer han.

Økonomiprofessoren henviser til at det internasjonalt har vært slik at stjerner innen golf, tennis, sjakk, basketball og fotball gjerne har tjent meget godt og blitt styrtrike. 

– I Norge er det enkelte skiløpere som har tjent meget godt. Noen av dem, som Bjørn Dæhlie, har investert fornuftig og skaffet seg en betydelig formue, sier Grytten.

Smasher inn millioner: Casper Ruud har etablert seg i tennisens toppsjikt og bygget solide inntekter gjennom turneringer og langsiktige partneravtaler. Det gir ham en anslått formue på over en halv milliard kroner. Foto: Gotham/GC Images/Getty Images

Rik på golf, tennis og sjakk

Trenden med rike idrettsstjerner innen golf, tennis og sjakk ser imidlertid nå også ut til å ha nådd Norge. Viktor Hovland har etablert sin posisjon som en av golfens største profiler, med premiepenger og sponsoravtaler som har gitt ham en formue på rundt 800 millioner kroner.

Like bak følger Casper Ruud som har etablert seg i tennisens toppsjikt og bygget solide inntekter gjennom både turneringer og langsiktige partneravtaler. Kapital anslår nå at tennisesset har en formue på cirka 550 millioner kroner.

Magnus Carlsen viser at også sjakk kan bygge betydelige formuer gjennom turneringspremier, sponsoravtaler og inntektene fra selskapet rundt egen merkevare. Ifølge Kapitals beregninger, har Magnus Carlsen nå en formue som grovt regnet beløper seg til et sted rundt 300 millioner kroner.

Det er altså ikke lenger snakk om enkeltstående unntak med rike idrettsprofiler. Norske idrettsutøvere tar plass blant landets rikeste, og profilene over er bare noen av de tydeligste eksemplene på hvordan toppidrett i dag skaper private formuer på linje med næringslivets mest profilerte navn.

På nivå med Haaland: Sonja Henie hadde en anslått formue på 47 millioner dollar da hun døde i 1969. Inflasjonsjustert og omregnet til dagens kroneverdi tilsvarer det over fire milliarder kroner – på nivå med, eller noe over, Erling Braut Haaland. Foto: Bettmann Archive/Getty Images

– Sonja Henie var først

Men helt nytt er det ikke at norske idrettsstjerner gjør det sterkt også kommersielt.  

– Den første norske idrettsstjernen som gjorde seg rik på sport, var nok Sonja Henie, forteller professor Grytten. – Hun var tre ganger olympisk mester, seks ganger europamester og ti ganger verdensmester i kunstløp. Hun tjente seg rik på en kombinasjon av å være kunstløper og filmskuespiller, og en tid var hun blant skuespillerne i Hollywood med høyest inntekt. Hun investerte også, blant annet i moderne kunst. 

Eksplosiv vekst i idrettsøkonomien

Det nye norske idrettsløftet med en rekke høytlønnede idrettsprofiler hadde neppe gitt like store utslag dersom det ikke hadde sammenfalt med en tid der idrettsøkonomien globalt har vokst eksplosivt. På hjemmebane har vi hatt stabile rammer, breddeidrett og profesjonalisering gjennom Olympiatoppen. Internasjonalt har pengestrømmen i fotball, tennis og golf økt til historiske nivåer, drevet av TV-rettigheter, nye markeder og sponsorer som investerer tyngre i stjernene.

Resultatet er en perfekt timing for norske utøvere. Haaland og Ødegaard får sine kontrakter i en Premier League som aldri har vært rikere. Hovland og Ruud konkurrerer i idretter der premiepengene har steget kraftig det siste tiåret. Carlsen bygger sin merkevare i en tid der sjakken har fått en kommersiell oppsving gjennom digitale plattformer. Summen er at norske profiler møter et marked som verdsetter dem høyere enn noen gang før, og det gir formuevekst på nivåer vi aldri tidligere har sett i norsk idrett.

– Medierettigheter som primærinntekt

Professor Solberg ved NTNU påpeker at det i stor grad er mediene som bidrar til de enorme formuesøkningene blant dagens norske fotballstjerner.

– Den primære inntektskilden er medierettighetene, minner han om. NTNU-professoren peker særlig på Premier League. 

– Det er en av de fem store ligaene som selger medierettigheter også utenfor hjemmemarkedet. Det gjør ligaen økonomisk unik – og den vokser fortsatt. 

Et sentralt poeng for Solberg er den jevne fordelingen av medieinntekter i ligaen.

– Forskjellen mellom den klubben som tjener mest, og den klubben som tjener minst, er bare én til halvannen gang. Det styrker ligaen som produkt og gjør alle klubbene rikere. 

Rik gjennom media: – Det finnes mange utøvere som er like gode i sine idretter, men de får ikke samme medieinteresse. Og uten medieinteresse, ingen pengestrømmer, sier NTNU-professor Svendsen om Ødegaard og Haalands enorme formuer. Skjermbilder: Privat/Instagram

Mål og merkevare

Solberg trekker også frem den globale posisjonen: – NFL er stor i USA, men liten utenfor. Fotball er den eneste virkelige internasjonale idretten – og Premier League er den mest kommersielle av dem alle. 

NTNU-professoren påpeker at både Haaland og Ødegaard er i toppen der.

– De spiller på to av de mest populære lagene, og det betyr masse. Haaland har spilt i flere av de beste klubbene og er blant de mest ettertraktede spillerne i hele verden. 

Ifølge Solberg er det ikke tilfeldig at Haaland topper lønnsstatistikkene i fotball.

– Det er ikke bare på grunn av målene, men også merkevaren, sier han.

– Det finnes mange utøvere som er like gode i sine idretter, men de får ikke samme medieinteresse. Og uten medieinteresse, ingen pengestrømmer.

Hele listen over Norges 400 rikeste publiseres i Kapital nr. 34/35 og på Kapital.no torsdag 18. september.

Casper Ruud

Se profil

Beholdning (NOK)

4,07 M

Aksjer i porteføljen

3

Største investering

ENSU

Verdi kjøpt (12M)

1,84 M

Verdi solgt (12M)

−1,45 M

Se profil

Aksel Lund Svindal

Se profil

Beholdning (NOK)

197,24 M

Aksjer i porteføljen

7

Største investering

PEXIP

Verdi kjøpt (12M)

10,98 M

Verdi solgt (12M)

−1,32 M

Se profil

Magnus Carlsen

Se profil

Beholdning (NOK)

1,47 M

Aksjer i porteføljen

1

Største investering

NTG

Verdi kjøpt (12M)

2,14 M

Verdi solgt (12M)

0 M

Se profil