Og verden sulter etter eksklusive opplevelser. Anslag fra ulike kilder viser at luksusreiser vokser med 7 til 8 prosent i året, og trolig vil fortsette å vokse i samme tempo i årene fremover.

De store driverne er at antallet mennesker i verden som har råd til å svi av 100.000 kroner på en ferie, en idrettsreise eller en liten ekspedisjon, vokser hurtig. Samtidig er det en global trend at folk heller vil investere i opplevelser enn i materielle goder.

Beviset finnes på børs. Alle de tre mest kjente, børsnoterte hotellkjedene i verden har tikket og gått de seneste årene.

Marriott har en børsverdi på 72 milliarder dollar, og på fem år er aksjen opp 170 prosent. I tillegg kommer en solid porsjon utbytter. Under Marriott-paraplyen finner vi eksklusive kjeder som The Ritz-Carlton, St. Regis, W Hotels, The Luxury Collection, Edition, Sheraton og Méridien. Inkluderer vi også de rimeligere hotellene, er det flere enn 9.000 hoteller i Marriott-imperiet.

Hilton følger hakk i hæl, med en børsverdi på 62 milliarder dollar. Her er aksjen doblet på fem år. Waldorf Astoria, LXR Hotels & Resorts og Canopy by Hilton er noen av de mer eksklusive kjedene.

Hyatt er betydelig mindre, med en børsverdi på 14 milliarder dollar. Aksjen er opp 167 prosent på fem år. Hvis penger ikke er en begrensning, kan du sjekke inn på Park Hyatt, Mr. & Mrs. Smith, Impressions by Secrets eller The Unbound Collection.

To retninger

Tidligere denne uken fortalte The Economist om det store luksusparadokset: Ultrarike snur ryggen til luksusvarer. Kanskje den beste indikatoren er LVMH, som i 2023 var Europas mest verdifulle selskap, men som siden da bare har falt i kurs.

Luksusmeglerne i Knight Frank har satt sammen en luksusindeks. Denne økte med 70 prosent fra 2015 til 2023, men etter 2023 har den falt med 6 prosent.

The Economist melder at prisene på privatfly og yachter er ned 6 prosent i samme periode.

Meglerkjeden Savills har vært ute og sagt at prisene på de aller dyreste objektene i London og Paris er ned med noen få prosent i 2025.

Det er ikke mangel på rike som forklarer fallet. Ifølge Forbes har antallet dollarmilliardærer i verden økt fra 2.800 til 3.000 på ett år.

Statussymbolene spiller bare en mindre viktig rolle.

The Economist har samtidig laget sin egen indeks, som inneholder alt fra billetter til Super Bowl og Met-gallaen til hotellpriser og priser på verdens mest eksklusive restauranter. Indeksen viser at prisene på eksklusive opplevelser øker kraftig. Denne indeksen har steget med 90 prosent siden 2019.

Opp og ned

Konsulentselskapet Bain anslår at salget av personlige luksusvarer vil falle med 2 til 5 prosent i år. Samtidig har kollegaene i McKinsey sett på mottrenden, og anslår at globalt forbruk på eksklusive reiser vil overstige 390 milliarder dollar i 2028, opp fra 239 milliarder dollar i 2023.

Analytikere forventet at 2025 skulle bli et forferdelig år for reiselivsbransjen. Det er en pågående handelskrig, ingen vil vel besøke Trump-land, og den geopolitiske uroen er ellers å finne verden rundt. Men det har ikke slått til.

Inntektene per tilgjengelig luksushotellrom har vært høyere hver måned enn i 2024, ifølge CoStar, et eiendomsdatafirma. Hos Chase Travel, som er en del av JPMorgan Chase, økte bestillinger av førsteklasseflyreiser med over 20 prosent år for år mellom juni og august.

Stæsj bygger stemning

En solid manifestasjon av trenden er den nye hotelltypen, der merkenavn som tidligere var forbundet med vesker og sko nå bygger hoteller. Både Bulgari og Armani har åpnet egne hoteller. LVMH, som eier Louis Vuitton og Fendi, lanserte et luksuriøst Belmond-sovetog i Storbritannia for noen måneder siden.