Vinmonopolet solgte totalt drøyt 90 millioner liter i 2025; en nedgang på 2,2 prosent fra 2024. Svikten var imidlertid langt høyere for amerikansk vin.
Mens rødvinskategorien samlet sett sank med 6 prosent til 35,8 millioner liter i 2025, sank salget av amerikansk rødvin med 15 prosent til like under 3 millioner liter.
USA var i fjor den fjerde største rødvinsnasjonen på polet, bak Italia, Frankrike og Spania.
– Mange tenker seg om
Knøttsmå rødvinsland som Østerrike (ned 23 prosent) og Romania (ned 40 prosent) var de eneste som viste større nedgang enn USA.
– Kan den kraftige nedgangen for amerikansk rødvin være en Trump-effekt?
– Det er vanskelig å bekrefte en «Trump-effekt» på salget av amerikanske varer, men vi kan heller ikke utelukke en slik effekt. Om en slik effekt finnes vil den uansett ikke være stor. Historisk er det få eksempler på boikott i Vinmonopolets salg. Det mest kjente eksempelet fra moderne tid er nok at franske viner mistet sitt hegemoni på 90-tallet etter de franske atomprøvesprengningene på Mururoaatollene, sier presseansvarlig Jens Nordahl i Vinmonopolet.
Trond Blindheim ved Høyskolen Kristiania er ekspert på forbrukeradferd. Han er av en annen oppfatning.
– Jeg, og mange jeg kjenner, kjøper ikke amerikansk vin nå for tiden. Det er i hvert fall en Trump-effekt. Nå for tiden tror jeg mange tenker seg om før de kjøper amerikanske produkter. Trump-effekten er helt klart til stede, og nok enda mer nå etter Grønland-saken, sier han.
Dalende interesse for rødvin
Rødvin sto i fjor for 77 prosent av det som ble solgt av amerikanske varer på Vinmonopolet. Nordahl mener at nedgangen for amerikanske produkter i fjor skyldes en generelt dalende interesse for rødvin og at 2025 var tidenes varmeste år i Norge i moderne tid.
– Når rødvin er såpass dominerende som kategori innenfor salget av amerikanske varer på Vinmonopolet, må vi forvente en større nedgang for amerikanske produkter enn den generelle markedsutviklingen, sier Nordahl, og påpeker at amerikanske produkter hadde sin foreløpige popularitetstopp rundt 2020.
– Siden 2020 har interessen for amerikanske varer solgt på Vinmonopolet vært på moderat retur, hvert år, i hele landet.
Ned fra tronen
Likevel, i årene 2022 til 2024 var nedgangen i salget av amerikansk rødvin omtrent på nivå med den samlede nedgangen i rødvinssalget. I tillegg har store rødvinsland som Italia, Australia, Argentina og Chile vist større tilbakegang enn USA i enkelte av disse årene.
Polets bestselger siden 2016, amerikanske Falling Feather Ruby Cabernet, ble i fjor vippet ned til andreplass. Den ble forbigått av spanske Marqués de Nombrevilla etter en volumnedgang på 16,8 prosent i 2025. Amerikanske Ruby Zin, på 13. plass over bestselgerne, viste en svikt på 13,7 prosent i fjor.
Hvitvin fra USA ned 18 prosent
I fjor ble det solgt 376.500 liter amerikansk hvitvin på polet; en nedgang på 18 prosent fra året før. Samme år økte Vinmonopolets salg av hvitvin med 1 prosent. Kun Romania opplevde en sterkere hvitvinsnedgang enn USA i fjor, med en svikt på 21 prosent.
I 2023 kunne USA vise til større hvitvinsvekst på polet enn noe annet land. Volumet av amerikansk hvitvin økte med 22 prosent dette året, mens totalvolumet på polet økte med 2,9 prosent. I 2021 sank USAs volum i hvitvinskategorien med 11 prosent mens totalvolumet sank med 17 prosent.
Også den samlede rosévinkategorien vokste med 1 prosent på polet i fjor. USA havnet på femteplass i denne kategorien med 200.200 solgte liter rosévin. Det er en nedgang på 14 prosent fra året før. Det ble solgt 123.300 liter av den mestselgende amerikanske rosévinen, Chill Out Syrah Rosé, i fjor. Det var en svikt på 15,1 prosent fra året før.
