Det sier Didrik Dimmen som står bak vekstselskapet Auk.

Auk har laget en plantedyrker som folk flest kan ha på kjøkkenbenken. Siden oppstarten har de solgt 150.000 produkter. I fjor omsatte de for rekordhøye 250 millioner kroner, og fikk overskudd for første gang. USA-salget er blitt en suksesshistorie for Auk.

Ikke et eventyr

Men hvordan går det egentlig for norsk næringsliv i USA?

I 2025 økte nemlig norsk vareeksport til USA med 5 milliarder kroner, til rekordhøye 68 milliarder kroner. Ifølge NHO var det ikke et bredt veksteventyr. Leveransen av én spesiell plattform til amerikansk havvind utgjorde mye av veksten.

Vi fikk samfunnsøkonom Bård Ola Tjønneland i NHO til å gjøre en status for Norges eksport til USA. Han forklarer at eksporttallene kan hoppe og sprette litt fra måned til måned. Derfor er det hensiktsmessig å se på utviklingen som sum de siste 12 månedene, for å se den underliggende trenden.

– Utviklingen viser at norsk eksport til USA har avtatt siden sommeren i fjor, og nedgangen er bredt basert, sier Tjønneland.

Det er flere forhold som forklarer dette.

– Dårligere markedsadgang grunnet høyere tollsatser og en sterkere krone er noe av forklaringen. Samtidig kan utviklingen også leses som at vi vender tilbake til et normalår, etter at mye eksport ble fremskyndet i forkant av at tolløkningene i fjor vår, forklarer Tjønneland.

Det er altså ikke kake i NHO selv om eksporten til USA i fjor var rekordhøy.

– Generelt er vi bekymret for at amerikansk handelspolitikk vil gi svakere markedsadgang for norske bedrifter. Dette treffer bedrifter som eksporterer direkte til USA, som både møter høyere toll og samtidig risikerer å få en høyere tollsats enn land som har en avtale med USA, sier han.

I tillegg påvirkes mange bedrifter indirekte gjennom leveranser til europeiske aktører med eksport til USA ettersom norske bedrifter i stor grad inngår i slike verdikjeder.

– Handelsavtalen mellom USA og EU skaper samtidig usikkerhet om hvordan slike norske leveranser behandles tollmessig. Det kan svekke konkurranseevnen til norske leverandører og deres markedsadgang, og bidra til at investeringer utsettes eller vris mot andre markeder, oppsummerer Tjønneland.

Oppskriften

For 2025 var som kjent uroens år for handelspolitikken. Trump raslet med sine tolltrusler gjennom hele året. Den 20. februar i år slo USAs høyesterett fast at president Trump gikk ut over sine fullmakter da han innførte straffetoll mot de fleste av verdens land, inkludert Norge. Trump svarte med å innføre en ny midlertidig toll basert på en annen lovhjemmel.

Men det er altså absolutt mulig å lykkes med den amerikanske drømmen, som Auk har vist.

Fra lageret i Florida solgte det norske vekstselskapet kjøkkenplantedyrkere til amerikanerne for 67 millioner kroner i fjor, en vekst på 233 prosent fra året før. I år sikter selskapet mot å doble USA-eksporten, og kaller det amerikanske markedet for verdens mest attraktive. Auk-sjef, Didrik Dimmen, vedgår at Trump-tollen på 10 prosent bidrar til lavere lønnsomhet, men fremhever at USA er verdens største forbrukermarked, der økonomien går så det suser og amerikanske forbrukere fortsetter å bruke penger. I tillegg har ikke USA merverdiavgift, i motsetning til europeiske land.

– Tollen er en ekstrakostnad. Det er ikke til å komme fra. Hver gang en vare krysser en grense så kreves det inn toll, sier Dimmen.

Likevel gjør han en interessant sammenligning.

– I Norge og mange europeiske land er det en merverdiavgift eller tilsvarende avgift på 20 prosent eller mer.

I USA møter de nå 10 prosent toll pluss en «salestax» når produktet blir solgt.

– Hver gang vi selger et produkt i USA er det samlede avgiftsnivået på 10 til 12 prosent. Så det er fortsatt langt under det norske. Derfor fremstår USA fortsatt som et attraktivt marked.

Didrik Dimmen forteller at de har bygget seg opp fra grunnen i USA.

– I Norge er vi etterhvert blitt mer kjent. I USA startet vi på null. Vi har bygget opp merkevaren bit for bit.

Auk har ingen ansatte på andre siden av Atlanteren, alt er styrt fra Norge.

– I etableringsfasen har vi alliert oss med ressurser i USA som er gode på digital markedsføring og PR. Vi samarbeider også med influensere. Vi mener vi er blitt skikkelig gode på video, noe som er viktig for å nå ut med budskapet om Auk.

Alt salget går fra deres egen nettside. Å bruke Amazon som salgskanal kan bli aktuelt på et senere tidspunkt.

– Vi skal bygge opp momentum først.

Et skandinavisk design har slått an i det amerikanske markedet.

– Vi ser at folk liker designet, kvaliteten og renheten. Skandinavisk design henger høyt i USA.

Tidligere i år meldte Dagens Næringsliv at Auk ble priset til 300 millioner kroner etter å ha hentet 25 millioner kroner fra eksisterende aksjonærer.