Etter flere år med underskudd, ble konkursboet etter Telemark Bryggeri kjøpt opp av 24SevenOffice gründer Stian Rustad, sammen med eiendomsinvestor Petter Øygarden og industriinvestor Hans Arne Flåto. Etter eierskiftet har Dag Markus Andreassen tatt over som daglig leder og innført en ny strategi for bryggeriet.
Nytt konsept
Bryggeriet satser på å være noe mer enn en ordinær leverandør av øl. Tjenester som øl-abonnement, hjemlevering av produkter fra bryggeriets egne produktserier og kulturelle opplevelser, er en del av de nye konseptene.
– Vi er i krysningspunktet mellom tradisjon og innovasjon. Tanken bak konseptet er å fokusere på det sosiale, vennskap og samhold. Det er dette, og rett og slett det å ha det gøy som er grunnverdien bak ølen og kjernen i konseptet vi utvikler. Vi ser oss ikke i sidesynet, men lager vår egen vei og ønsker å skille oss ut, sier Andreassen.
I pressemeldingen til bryggeriet sier medeier Stian Rustad at han har drømt om et selskap man er eier i hovedsakelig fordi det er gøy, og sier at målet med Telemark Bryggeri er å skape en folkeaksje hvor generalforsamlingen hvert år er en stor festival.
Så lang i 2021 har Rustad tapt rundt 700 millioner etter et kraftig kursfall i 24SevenOffice. Foruten dette har suksessgründeren vært innblandet i støyet rundt Optin Bank hvor 24SevenOffice har hatt en sentral rolle.
Finansieringsstrategi for å engasjere folket
– Til tross for sterke finansielle eiere ønsket vi å finansiere prosjektet på en annen måte, sier Andreassen, og endte opp med å bruke den digitale møteplassen Folkeinvest, som tilrettelegger for investering i oppstart- og vekstselskaper.
Gjennom denne plattformen vil Telemark Bryggeri få en kapitalinnsprøytning, men kanskje viktigst er økningen i antall eiere, opplyser Andreassen.
– En økning i eier-grupperingen vil styrke identiteten vår om et stort fellesskap og sørge for at flere blir engasjert i konseptet.
Internasjonale muligheter
I årene som kommer har bryggeriet store planer om å videreføre konseptet internasjonalt.
– Vi legger grunnlaget nå for å være et internasjonalt brand. I den forbindelse vil vi lansere en ny nettside i løpet av 2021 på engelsk, i tillegg til en rekke nye produkter i august. Produksjonskapasiteten vår er stor, og målsettingen er at konseptet i løpet av 2022 skal være tatt ut til de utenlandske markedene, sier Andreassen.
