Det er tøffe tider i handelsbransjen som blir kraftig påvirket av inflasjon og renteøkning. På Oslo Børs har XXL falt 70 prosent i år, mens Kid er ned 38 prosent. Også svenske handelsaksjer som Clas Ohlson og Hennes & Mauritz er ned henholdsvis 45 og 34 prosent.
Det er ikke bare på børs at folk er blitt mer pessimistiske. Ifølge BDOs handelsundersøkelse tror kun 27 prosent av handelsbedriftene på omsetningsøkning til neste år. 40 prosent av respondentene tror på uendret omsetning, mens 33 prosent tror på fall.
– Siden vi startet opp med handelsundersøkelsen i 2018 har det aldri vært større pessimisme. Vi har gjort 200 intervjuer med finansdirektører eller folk i tilsvarende stillinger, sier senior manager Lasse Andersen i BDO.
Tilbake i 2018 og 2019 trodde henholdsvis 6 og 8 prosent av respondentene på omsetningsfall. I 2020 og i fjor var tilsvarende tall på 22 og 15 prosent.
Svakere lønnsomhet
Undersøkelsen viser at den voldsomme oppgangen i energi- og transportpriser, sammen med en stadig økende prisvekst, har gitt en betydelig kostnadsøkning for handelsvirksomhetene.
– Vi ser at en del av kostnadene veltes over på kundene. Likevel er bedriftene nødt til å ta deler av regningen selv, noe som gir svakere lønnsomhet fremover. Det er også knyttet stor usikkerhet rundt hvordan kjøpekraften vil påvirkes av tøffere makroforhold, sier partner Kjell-Fredrik Kristiansen i BDO.
Ifølge BDO svarer 94 prosent av respondentene at økte kostnader de siste 12 månedene vil medføre endring i priser ut mot kundene.
– Respondentene hevder at hovedårsaken til det er økte priser på råvarer som følge av inflasjon. Flere svarer også at økte strømpriser og drivstoffutgifter er med på å øke prisene, sier Andersen.
Han trekker frem at norske husholdninger i snitt har fått 18.000 kroner mindre til konsum i 2022, noe som i all hovedsak skyldes økte renter og strømkostnader.
Vekst på nett
Et annet poeng som vies mye plass i handelsundersøkelsen er netthandel. Der er budskapet at rekordmange har kommet i gang med netthandel, og handelsbransjen forventer kraftig vekst fremover.
– Med utgangspunkt i selskapene som har nettbutikk anslår 31 prosent av disse at mer enn 10 prosent av salget i år vil komme fra nett. Om fem år ser hele 64 prosent av selskapene for at at netthandel står for mer enn 10 prosent av den totale omsetningen, sier Andersen.
Handelsbransjen er i sterk konkurranse fra globale aktører som eBay, Shopify, AliExpress, Wish og Amazon.
– Mange har fryktet at etableringen av multinasjonale netthandelsselskaper skulle føre til butikkdød og tapte markedsandeler for de norske nettaktørene. Så langt har ikke det vært tilfelle, og man kan se til Sverige. Da Amazon gjorde sitt inntog i 2020 var det stor spenning, men fasiten ett år senere viser at Amazon likevel ikke hadde tatt mer enn 2 prosent av netthandelsmarkedet, sier Kristiansen.
Økt fokus på IT-sikkerhet
Resultatene fra årets handelsundersøkelse viser at bekymringer knyttet til IT-sikkerhet har økt blant norske handelsbedrifter det siste året.
– Handelsbransjen har lenge hengt litt etter, men nå er temaet for alvor blitt tatt opp. På spørsmål om redselen for uønskede hendelser mot virksomhetenes IT-systemer har endret seg det siste året, svarer 35 prosent at denne har økt, sier Kristiansen, og fortsetter:
– Det er ikke bare store bedrifter som blir rammet av dataangrep, også mindre bedrifter er utsatt. IT-systemer er selve hjertet av en handelsbedrift, siden alt fra varelager og kassaapparat snakker sammen.
