Ja, da går et år på hjemmekontor mot slutten, og vi skal ut blant folk igjen. Dressen er i mellomtiden avgått med døden og gjenoppstått tre-fire ganger. Er moteinteressen død?
Slett ikke, og særlig ikke i norge. I en fersk undersøkelse er det derimot ting som tyder på at den er på god vei opp. Norske menn under 45 år er blant det som er mest interessert i mote og klær i Norden, i følge undersøkelsen gjort av Klarna i 15 land. Og så mange som 40 prosent oppgir at de er veldig interessert. Det er en høyere andel enn blant norske kvinner i samme aldersgruppe. Hele 1 av 3 norske menn oppgir også at pandemien har gjort at de vil endre sin stil og bruke mer farger fremover. Den tilsvarende andelen blant kvinner er 16 prosent.
– Det er noe med hele tidsånden som gjør at skillene mellom kjønn er mer og mer visket bort. I dag kan menn både sminke seg eller gå kledd i det de vil. Det er helt åpenbart at det i dag er sosialt akseptert i samfunnet at menn er opptatt av mote. Det var det ikke i samme grad for bare noen år siden, sier Pia Henriksen.
Moteviteren har tidligere vært tilknyttet Oslo Met, og har en årrekke forsket og skrevet om nordmenns forhold til klær og mote.
Undersøkelsen er gjennom i 15 land, blant dem altså Norge, Norden, en rekke vesteuropeiske land, USA og Australia.
Mer enn Sverige og Danmark
Og altså, flere norske menn er veldig opptatt av mote enn i våre naboland. Det er overraskende når vi husker at nabolandene er Sverige og Danmark, to land som er velkjent for stil og design. Vi er likevel et godt stykke bak land som USA, Spania og Frankrike, uten at det kan være noe sjokk for noen.
Mens hele 41 prosent av de spurte norske mennene oppga de var svært opptatt av mote og klær, var den tilsvarende andelen blant kvinner 37 prosent.
– At undersøkelsen viser at norske menn er mer interessert i mote enn kvinner har sannsynligvis en sammenheng med at kvinner har investert mer i hjem, interiør og skjønnhetsprodukter i løpet av pandemien. Menn har satset mer på trenings- og fritidstøy, sier Emilia de Poret, fashion director for betalingstjenesten.
Hun påpeker at ønsket om å bruke mer farger er et markert skifte fra pandemiperioden, hvor det var mer nøytrale farger vi søkte mot. Nå er det farger som acid pink og knallgrønt som trender.
– I pandemien var det rolige og harmoniske nyanser som hvitt, beige, grått, kamelfarget eller brun. Nå ser vi endelig lyset i enden av tunnelen. Da tror jeg både kvinner og menn vil ta det mer ut og våge mer. Vi kommer garantert til å se mer glade farger og synes og tar plass, sier de Poret.
Et annet morsomt poeng i undersøkelsen er også hvilke klær vi søkte oss til under pandemien. Mens svenskenes favorittplagg under pandemien var joggedress, var britene mest begeistret for pysjen. Nordmenns favoritt under pandemien har vært fritidsklær. Som kanskje ikke overrasker så mye i et land hvor folk gjerne går med skalljakke og sekk til styremøter.
– Vi så en enorm økning i salget av sport- og friluftsutstyr på nett gjennom pandemien. Det er sånn sett logisk at flest nordmenn i denne undersøkelsen oppgir fritidsklær som sitt favorittantrekk under pandemien. Samtidig er det også en kjensgjerning at også mange nordmenn har blitt veldig glad i joggebuksen eller pysjen sin det siste drøye året, sier Thomas Elvestad, markedsdirektør i Klarna Norge.
Fritidsplagg viktigere for nordmenn enn i noe annet land
Hele 31 prosent av nordmenn i aldersgruppen 18-45 år oppga i undersøkelsen at fritidsklær har vært det viktigste plagget for dem i løpet av pandemien. Det er også flere kvinner enn menn som oppgir dette. Deretter følger joggedress (25 prosent) og pysjamas eller sportsklær (19 prosent).
Undersøkelsen som er gjennomført i de fleste vest- og søreuropeiske landene, i tillegg til Norden, USA og Australia viser at det faktisk at for ingen andre land har fritidsklær vært så viktig som det har vært for nordmennene.
