Etter to år med festsalg i landets sportsbutikker er bransjen nå truffet av en cocktail av forhold som kan gjøre 2023 til et meget krevende år for flere enn børstaperen XXL.
Tvunget ned i pris
Samtidig som det snør over hele landet har XXL startet brannsalg på sykler før grusen er feid vekk fra gatene. Sportskjempen har altfor mye varer på lager, og er samtidig i desperat nød etter likvider for å betale leverandørgjeld. Det gjør at de nå selger sportsartikler under kostpris. Da blir de andre butikkene nødt til å sette ned sine priser. En annen aktør som sliter med mye varer er Madshus som Finansavisen omtalte tidligere.
– Det påvirker prisingen for oss alle. Vi blir tvunget ned i pris av konkurrentene, sier daglig leder i Stadion Sport, Gisle J. Daviknes.
Sportskjeden består av en rekke selvstendige sportsbutikker over hele landet som har et innkjøpssamarbeid gjennom Stadion som i fjor solgte varer for 1,65 milliarder kroner over disk. Der er også hyllene fulle av varer.
– Vi gikk inn i dette året med et langt større varelager enn i fjor, men det er på vei nedover. Vi føler det er god kontroll på det. Salget i år er faktisk litt opp fra i fjor, men jeg ser at bruttomarginen er noe ned, sier Daviknes.
Han innrømmer at de har tatt noe nedskrivning av varelageret for fjoråret. Antagelig småtteri sammenlignet med grepene de har måttet ta i XXL. I fjor skrev de ned varelageret med 300 millioner kroner. Til sammen har de skrevet ned varer for en drøy milliard kroner siden 2019. Langt mer enn børsverdien på hele selskapet.
Får fortsatt betalt
Ole Krekling har importert sko og utstyr til sportsbransjen i mange tiår gjennom selskapet Atello. Hovedvekten av salget hans stammer fra den italienske produsenten La Sportiva. Etter to år med feststemning har han merket godt at verden har endret seg.
– Varelageret vårt er tre til fire ganger så høyt som det burde vært. Heldigvis er alle varene betalt for, og det vi har går ikke av moten med det første, sier Ole Krekling.
Han er i ferd med å redusere lageret når forhåndsordrene til landets sportsbutikker skal sendes ut. Atello har opparbeidet seg en solid økonomi, og har ingen panikk med tanke på likviditet. Situasjonen er litt annerledes hos en del av kundene hans.
– I fjor høst var det mange som ba om å få slippe å få varene de allerede hadde bestilt. Det var ganske unisont over hele linja, sier Krekling.
Butikkene hadde nok av varer på lager, og var glade for å slippe enda fullere lagre. Det betyr lavere bestillinger i år, og Atello sender en mye slankere bestilling til La Sportiva for neste høst.
– Får du betalt fra kundene dine?
– Foreløpig har det ikke vært noe problem. Vi har unngått de dårligste betalerne de seneste årene. Samtidig er det jo en liten bekymring. Om salget ut av butikk fortsetter å være like svakt så blir man litt redd. Det er ikke så mye liv i leiren om dagen. Det er lite suppleringer, sier Krekling.
Likviditetsskvis
Det Ferd-eide sportskonsernet Brav, som selger merkevarer som Swix, Ulvang og Lundhags, hadde ved utgangen av 2022 et rekordhøyt varelager. Samtidig opplever selskapet en lavere etterspørsel hos sine kunder.
– Mye av det som kom inn på lager i fjor høst ble bestilt for halvannet år siden. Det var en frykt for å gå tom for varer. Det var ingen som forutså at vi skulle gå rett inn i en ny krise med krig, høye energipriser og inflasjon, sier konsernsjef Espen Falck Engelstad i Brav.
En av effektene av pandemien er at varer må bestilles enda tidligere enn før. Engelstad sitter nå å kalkulerer hva de skal bestille av nye varer.
– Jeg regner med at vi reduserer innkjøpene våre med 30 til 40 prosent. Vi har heldigvis rykende ferske varer på lager og vil være tro mot strategien vår. Vi kommer ikke til å dumpe varer inn i markedet. Det viktigste er å finansiere varelagrene, og jeg tror det er en likviditetsskvis i sportsbransjen, sier Engelstad.
