– Vi tror vi befinner oss i en helt ny fase for nettpublisering. Før kunne du logge deg på Wordpress og publisere et innlegg. Nå kan du logge deg på Labrador, og så kan du få et eget mediehus, sier adm. direktør i Labrador CMS, Jan Thoresen.
Teknologiselskapet har utviklet et eget publiseringsverktøy for journalister, og har alt store nasjonale medier til magasiner, bransjeblader, og lokalaviser på kundelisten. Selskapet spant ut fra Dagbladet og Aller Media i 2011, og i 2013 kjøpte TV 2 50 prosent av aksjene.
På eiersiden er også Skagerak Capital, som skjøt inn 25 millioner kroner i programvaresatsingen høsten 2022. Dette sikret dem en eierposisjon på litt over 16 prosent, samt mulighet til å bidra i neste finansieringsrunde i 2024.
Teknologiselskapet er dermed rustet for sin nyeste AI-satsing.
– Vi har fulgt med på generativ AI siden det kom i markedet, og vi startet integreringen med en gang vi fikk tilgang på API-ene, forteller Thoresen.
Støtteverktøy
– Vi har jobbet med kunstig intelligens over lengre tid, blant annet sammen med Google. Det som vi nylig har implementert i våre løsninger er OpenAIs språkmodell og tekstredigering, forteller Thoresen.
Programvareløsningen til Labrador CMS brukes i dag av over 200 nettaviser i ni ulike land. På kundelisten finner man naturlig nok Dagbladet og TV 2, samt kunder som Sol.no, Elle Magazine, Forsvarets Forum, Shifter og Medier24.
Her bruker journalistene programvaren til å lage både artikler og forsider til nettavisene, og fra og med i sommer kan disse journalistene også bruke generativ AI som et støtteverktøy i journalistarbeidet.
– Vi tenker at OpenAI er best når det gjelder å behandle tekst, og ikke nødvendigvis produsere tekst, understreker Thoresen.
Ifølge Labrador-sjefen har selskapet integrert en AB-test som genererer ulike vinklinger på saken, og som kommer med forslag til journalister basert på hvilke vinklinger som gir best lesetid eller mest klikk.
Samtidig vil den nye teknologien generere egne nøkkelord, søkeordsbeskrivelser, og egne innlegg til sosiale medier.
– En erfaren journalist kan nok gjøre dette godt og raskt i utgangspunktet, men når du ser det fra et helhetsperspektiv så vil journalistene få stor nytte av det, og man får en gjennomgående kvalitet på innholdet.
– Bruk det riktig
– Akkurat nå sitter vi samtidig med hundre ideer til hvordan vi skal videreutvikle dette. Likevel prøver vi å være forsiktige, og passer på at vi ikke går for langt i forhold til hva redaktørene ønsker. Vi prøver å ha tunga rett i munnen, forteller Thoresen.
Labrador-sjefen påpeker at det er fult mulig å generere en hel artikkel på kun en liten kommando, men at kvaliteten da blir svært uforutsigbar.
– Det finnes selvfølgelig verktøy som gjør dette allerede, men man må stille spørsmålet om hvor grensen går. Vi har stavekontroll og autokorrektur, og verktøy som kan generere korte avsnitt, men det må likevel være en grense for hva man skal bruke teknologien til, sier han.
– Generativ AI er et fantastisk produktivitetsverktøy, som gjør at du kan gjøre ting raskere og noen ganger bedre. Likevel handler det om å bruke det riktig.
– Kø med interesserte
Akkurat nå merker selskapet stor interesse for det nye journalistverktøyet, og ifølge Thoresen sitter de i møte med en rekke andre mediehus spredt utover Europa, inkludert «store» aktører i Storbritannia.
– Vi har en kø med folk som er interesserte, og jeg har en stor tabell med nettaviser som har signert, der løsningen snart rulles ut, sier han.
– Tror dere denne nye AI-løsningen vil bidra til omsetningsvekst for Labrador?
– Akkurat nå prøver vi å få oversikt over hvor mye ekstra kostnad det er ved å kjøre ut den nye løsningen. Derfor har vi ikke bestemt oss for prisnivåene.
