Bruktmarkedet for luksusklokker har vært i rødt i to år. Og det ser trolig ikke ut til å ha gitt seg helt ennå.

Som Kapital har omtalt flere ganger tidligere, nådde konseptet klokker som investeringsobjekt nye høyder under coronapandemien, med en topp rundt april 2022. Da var bruktprisene på sitt aller høyeste. For enkelte modeller som Rolex Daytona , Patek Philippe Nautilus og Audemars Piguet Royal Oak kunne prisene på annenhåndsmarkedet langt overgå prisen i butikk, da grunnet høy etterspørsel og svære ventelister.  Siden er det opplevd en sterk korreksjon. Det er rimelig å tro at spekuleringen har avtatt. Det kan åpne opp for bedre kjøp for entusiaster som tidligere er blitt presset ut av økte priser. 

Til eksempel. Her er noen nylige overskrifter om annenhåndsmarkedet: “... a struggling watch market”, lyder en tittel hos klokkenettstedet Monochrome Watches publisert i juli. Samme måned skrev Forbes om emnet under tittelen “Swiss luxury watch market struggles to find a bottom”. 

– Etter noen fantastiske covid-år, hvor vi så enkelte modeller fra Patek Philippe, Rolex og Audemars Piguet gå mange ganger over forhandlerpris, har markedet korrigert mye ned de siste årene. Høy inflasjon, renter og et generelt svakt makroøkonomisk klima kan ta mye av skylden. I tillegg vil jeg trekke inn at prisene på klokker generelt har steget mye. Luksusklokkemerkene har de siste årene hevet utsalgsprisene på sine kolleksjoner ganske kraftig, noesom slår inn på totalen. 

Det sier Mads Johannesen . I tillegg til å være Nordnets velkjente investeringsøkonom er han også en klokkeentusiast som følger nøye med på markedet for luksusklokker. 

Bull eller bear?

Klokkeren statistikk. Etter som spekulering og investering i luksus til håndleddet ble en greie, dukket det opp flere indekser, som sporer markedet som om det skulle være for aksjer på en børs. Indeksene plukker ut de mest populære klokkene og tracker omsetningen av disse. Totalt skal de aktuelle klokkene grovt sett representere trendene i annenhåndsmarkedet. Blant de mest kjente er Bloomberg-assosierte Subdial Index. Samt andre som Watchcharts.

Indeksene gir tall som understreker tingenes tilstand for skinnende tikk-takk anno 2024. 

Subdial Index er eksempelvis ned 25,7 prosent de siste 24 månedene, ned 3,5 prosent de siste seks månedene og ned 0,2 prosent de siste 30 dagene pr. månedsskiftet august/september. 

– Tallene man har fra Watchcharts og store, seriøse handelsaktører, forteller oss at overall-markedet er ned 22 prosent de siste årene. Rolex-indeksen er ned 15,5 prosent i samme periode. Dette forteller litt om tilstanden generelt, selv om det er lyspunkter her også. De store merkene som Patek Philippe, Audemars Piguet, Rolex og Richard Mille har fortsatt mange modeller som går langt over utsalgspris fra forhandler. Samtidig ser man at de litt mindre eksklusive klokkene og klokker i rent gull gjerne handles under utsalgspris, forklarer Johannesen. 

Nettstedet Chrono24.com er verdens største plattform for kjøp og salg av – primært brukte – klokker. To år tilbake i tid lanserte også de en indeks for brukte luksusklokker. Chronopulse, som den aktuelle indeksen heter, består av de 10 mest populære og viktigste modellene fra det Chrono24 omtaler som de 14 “mest profitable” klokkemerkene. Her finnes med andre ord slike som Rolex, Omega, IWC, Patek Philippe og Tag Heuer. I dette tilfellet er det det store antallet transaksjoner på plattformen, samt at prisstatistikken er basert på hva klokkene faktisk blir solgt for, ikke kun prisen selgeren annonserer til, som er blant fordelene.

Tallene i Chronopulse går så langt tilbake som til starten av 2019, og gir dermed et litt mer langsiktig perspektiv på prisutviklingene, alt tatt i betraktning. Fra 2019 til skrivende stund har indeksen beveget seg opp fra 1.000 til nærmere 1.400 – en oppgang tilsvarende nærmere 40 prosent. Den reflekterer likevel også den nedadgående trenden siden toppen rundt tidlig vår 2022. Den gangen stod indeksen i noe over 1.800. Og bare det siste året er indeksen ned nærmere fem prosent. 

Sorterer man etter modeller i Chronopulse, kan man observere hvilke som har gjort det best og dårligst. Basert på tall fra de siste tre årene er eksempelvis 20–30 år gamle klokker fra Cartier som Santos, noe av det som har gjort det best i prosentvis verdiøkning. Det samme gjelder en annen firkantet klokke; Jaeger Le-Coultre Reverso. Her skal det noteres at det vektvis er vesentlig mindre omsetning av disse enn for eksempel Rolex Datejust av samme årgang.

Større marked, lavere priser

Big deal. Annenhåndsmarkedet står for en tredjedel av markedet for luksusklokker totalt, ifølge en rapport utarbeidet av det amerikanske konsulentselskapet Boston Consulting Group i fjor. Totalt ble det solgt brukte klokker for rundt 22 milliarder dollar i 2021, mens dette hadde steget til 24 milliarder dollar året etter. I 2023 var totalen estimert til opp mot 26 milliarder dollar. 

Den samme rapporten melder at bruktsegmentet vokste raskere enn markedet for nye klokker, samt at denne trenden trolig skal fortsette i fremtiden. Spesifikt anslår rapporten en sammensatt årlig vekstrate mellom 2022 og 2026 tilsvarende ni prosent for annenhåndsmarkedet, og at 60 prosent av dette vil være salg gjort på nett. For nye luksusklokker er de samme tallene seks prosent vekst og en prosentandel på ti til 15 hva gjelder nettsalg.  

– Tror du bunnen er nådd i annenhåndsmarkedet, eller skal det mer ned?

– Av det jeg ser både internasjonalt og lokalt, ser prisene ut til å ha stabilisert seg litt. Dels er nok dette også en konsekvens av at alle de store merkene har hevet utsalgsprisene sine på omtrent alle modeller, noe som har hevet prisgulvet på eldre modeller. Jeg tror også at makroøkonomien vil spille en stor rolle fremover. Vil man se rentenedsettelser, så kan fort også klokkemarkedet snu, da appetitten på luksusvarer antagelig vil ta seg opp. 

– Har du tro på luksusklokker som en alternativ investering i dag?

– Det er som med aksjer, om du kjøper riktige investeringsobjekter vil du gjøre det bra. Hold deg til de mest ettertraktede modellene fra de store merkene, og får du disse fra forhandler, så vil du tjene penger over tid. 

For endel entusiaster er investeringsaspektet ved klokkekjøp lavere ned på prioriteringslisten. Johannesen påpeker også klokkegleden:

– Samtidig, du kan ikke bo i eller bruke en aksje, så du vil også få en enorm glede av å bruke klokkene, som man også skal fokusere på. 

Tikker fortere

Buy, sell og hold. Fortsatt er det mange som vil ha Rolex. Men flere merker enn den sveitsiske kronen på tronen har utmerket seg positivt. Samtidig har andre ikke vært like heldige.

– Hva er et par merker og spesifikke modeller du har troen på nå, om man tenker på fremtidig prisutvikling på annenhåndsmarkedet?

– Jeg tror fortsatt at flaggskipsmodellene til de store merkene vil holde seg relativt godt i pris. Disse har falt fra ekstreme priser, til stabilt høye priser over utsalgspris, uttaler Johannesen. 

Johannesen trekker frem eksempelvis Patek Philippe Aquanaut i referansene 5167 og 5164 (Travel Time), Nautilus-kolleksjonen og noen såkalte grand complications. Sistnevnte er  klokker med kombinasjoner av flere avanserte og mekaniske funksjoner, som evighetskalender, tourbillon og månefaseindikator. 

– Det samme gjelder Audemars Piguet Royal Oak. Disse har falt fra voldsomme nivåer, men handles fortsatt godt over utsalgspris, og har du eid disse klokkene i endel år, er du fortsatt “i pengene”, fortsetter økonomen. 

Apropos Rolex: På mange måter er Rolex blant de ledende i markedet for brukte luksusklokker, en populær målestokk for tingenes tilstand. Det vet også selskapet selv, som nylig rullet inn et eget konsept under navnet “Certified pre-owned” hvor de selger brukte modeller i egne Rolex-forretninger.

– Når det gjelder Rolex, som er den absolutt mest handlede klokken i annenhåndsmarkedet, er det også lyspunkter. Stort sett alle Daytona-modeller har holdt seg relativt godt i pris, en modell som kontinuerlig etterspørres. 

Her er et eksempel, basert på data fra Chronopulse: Om du kjøpte en Daytona (ref. 116500LN, lansert i 2016) brukt i starten av 2019, har du nok fortsatt tjent gode penger til tross for korreksjonen – 40 prosent opp i skrivende stund, ifølge enkeltdetaljene man kan se for hver enkelt klokkemodell. I tillegg har enkelte Rolex-modeller har gjort det en god del bedre enn dette. 

Johannesen trekker også frem GMT-Master II “Pepsi” – en nåværende utgave i stål med blå-rød bezel – som en av de han tror vil holde seg godt i pris.

– Ryktene går om at det leveres svært få av disse modellene i 2024. Det har lenge versert rykter om at den skal ut av produksjon; det har foreløpig ikke skjedd, men markedet priser fortsatt inn dette. 

Og hva gjelder godt potensial, så har han en annen favoritt. 

– Jeg ser at man kan plukke opp en Rolex Daytona ref. 116523 med enten hvit eller svart skive. Hvit er nok mest ettertraktet, men får man denne modellen i god stand for under 230.000 kroner, tror jeg du i et langsiktig perspektiv har gjort et bra kjøp. 

– Ellers ser jeg at enkelte Daytona med Oysterflex (gummirem, red.anm.) handles så vidt over nypris på Finn.no, noe som kan være et godt kjøp.

– Her virker det som at det norske markedet selger disse klokkene med rabatt sammenlignet med i utlandet. Her skal man selvsagt være påpasselig med riktig skive.

“Riktig” tallskive er, ifølge Johannesen, grå-farget eller gjort i meteoritt, da for referansene med urkasse i hvitt gull. For gult gull er det såkalte “Paul Newman” og “Pikachu” som gjelder. I roségull er det den sjokoladefargede tallskiven som er mest ettertraktet, fortsetter Johannesen. 

– Disse ble på toppen handlet for over 600.000 kroner, mens i dag kan man finne fine eksemplarer ned mot 400.000 kroner. Utsalgspris på 2024-modellen, fra forhandler, er mellom 380.000 og 400.000 kroner. 

Om man skal nevne klokker som gjør det svakere, så trekker den entusiastiske økonomen frem såkalte two tone-modeller, altså klokker produsert i to metaller, som kombinasjonen av stål og gull. Samt modeller i helgull som handles enten under eller rett over nypris. 

– Dels er dette også grunnet Rolex’ hyppige prisøkninger på sine gullmodeller de siste årene. Om man skal kjøpe helgull, ville jeg vært veldig påpasselig med å velge riktig tallskive, da gjerne den grønne “John Mayer”-skiven, som virker å ha befestet seg som ettertraktet.

Klokkene som tikker saktere

– Hva ville du ikke kjøpt nå, om man bare tenkte på prisutvikling?

– Om jeg bare hadde tenkt på prisutvikling, ville jeg holdt meg unna kompliserte klokker fra Jaeger-LeCoultre, IWC og A. Lange & Söhne. Dette er fantastisk flotte klokker, men utsalgsprisen er gjerne i den høye enden, og de tenderer til å gå langt under utsalgspris i annenhåndsmarkedet. Noen nyanser finnes, men på generelt grunnlag er dette noe jeg ville vært på obs på som en eventuell “klokkeinvestor”. Samtidig, har du lyst på en slik klokke, så kan du gjøre veldig gode kjøp i annenhåndsmarkedet, mener Johannesen.