Aksjen bykset med norsk redningsmann
Bjørn Gulden tok over styringen av Adidas i januar i fjor. Siden har aksjekursen gått opp 46 prosent. Det første året i ny jobb tjente nordmannen mellom 100 og 150 millioner kroner.
Investorenes tillit til Adidas nådde et bunnpunkt høsten 2022, da kursen en kort periode bikket under 100 euro. I januar 2023 tok norske Bjørn Gulden (58) over ledelsen av selskapet. Da sto aksjen i 140 euro. Siden har det gått oppover, og aksjen er opp med 46 prosent.
For et par uker siden la Adidas frem resultatene for 2023. De viste et underskudd på minus 58 millioner euro, det første underskuddet siden 1992. Aksjemarkedet brydde seg lite, for det seneste året har vært en stor snuoperasjon. Nå har det handlet om å få tilliten tilbake.
Adidas oppgir ikke Bjørn Guldens lederlønn i årsrapporten for 2023. Det er likevel noen hint å finne. Den totale kompensasjonen til ledergruppen var på 400 millioner kroner. Ledergruppen består av fem medlemmer. En ytelse som er omtalt i årsrapporten er en pakke Gulden fikk fordi han måtte si fra seg en bonus fra Puma. Gulden har fått aksjer i Adidas (med lock-up på fire år) og en Puma-kompensasjon på 3,9 millioner euro, står det å lese. På dette grunnlaget er det i alle fall ingen overdrivelse å si at nordmannen fikk ut mellom 100 og 150 millioner kroner i sitt første år i Adidas.
GAMLE KJENTE: Her er Karsten Warholm sammen med Adidas-sjef Bjørn Gulden dagen etter gullet på 400 meter hekk. Foto: VG/NTB
Bygger tillit
Den norske toppsjefen har greid å overbevise markedet om at sportsutstyrsprodusenten er på rett vei.
En av de store skandalene for Adidas var da sportsmerket måtte bryte sitt viktigste samarbeid gjennom tidende, med artisten Kanye West. Bruddet kom etter en rekke hatefulle og støtende ytringer fra artisten. Dermed forsvant inntektene fra de lønnsomme og populære Yeezy-skoene. Men alt dette er nå historie.
Gulden fikk skryt av mange investorer etter fremleggelsen: «Ting har åpenbart gått i riktig retning hos Adidas siden Bjørn Gulden tok over. Merkevarens popularitet øker, noe vi også ser ved at færre produkter nå må selges med rabatt», uttalte porteføljeforvalter Thomas Joekel hos Union Investment til Reuters.
Fotballkarriere
Gulden vokste opp i Hallingdal. Han begynte tidlig med ball, og ble aktiv fotballspiller for klubbene Geilo og Gol. I 1983 gikk han til Strømsgodset. Året etter ble han proff i Nürnberg.
Etter karrieren gjorde han karriere i den europeiske sportsutstyrsbransjen, og viste seg raskt som en god leder. Det gjorde at han i 2013 fikk ansvar for Puma.
Selskaper som Nike, Adidas og Puma er avhengig av stjernene for å nå frem til gata.
En av tiltakene Gulden fikk til i Puma var nettopp å lykkes i det amerikanske markedet. I 2018 gjorde Gulden den amerikanske rapperen Jay-Z til «creative director» for basketballdivisjonen. Han skal ha blitt utrustet med et Gulfstream-jetfly med Puma-logo på haleroret. Målet var at Puma ved hjelp av basketball skulle få en sterkere posisjon blant unge amerikanere.
Ifølge tysk presse var det tre store oppgaver som ventet på Gulden i Adidas. For det første må han etablere et helt nytt forhold til forhandlerleddet, slik han greide hos Puma. Han må også forbedre stemningen og samhørigheten blant de ansatte. Og ikke minst: Han må gjenskape populariteten til de tre stripene.
Adidas har rundt 2.200 egne butikker verden rundt, gir lønn til 62.000 ansatte og verdsettes til cirka 350 milliarder kroner på børs.
