Da Jens Rugseths datter, Kaia, kom tilbake fra London i 2017 med planer om å starte dyrebutikkjede, sto pappa klar med pengesekken. Han mente det måtte satses hardt for å lykkes, og at de måtte bli den dominerende aktøren.
Kaia Rugseth var daglig leder i PetXL Group frem til september 2022. I dag er hun i fødselspermisjon, og sitter som vanlig styremedlem. Pappa har flyttet til Sveits for å kutte skatteregningen. Etter harde slag på børs, og andre kostbare satsinger, er skattebesparelsen i ferd med å bli liten.
Tapene fortsetter
Datterens idé om å satse på kjæledyr har så langt barbert pappas formue med godt over 100 millioner kroner. For å sikre hurtig vekst har det vært gjort flere oppkjøp av konkurrenter. Det er også investert stort i et moderne logistikksenter.
Høsten 2022 ble Felleskjøpet Agris egen satsing, Dyrekassen, kjøpt med oppgjør i aksjer. Aksjekursen ble satt til 525 kroner, hvilket priset selskapet til 450 millioner kroner. Et drøyt år senere ble PetXL priset til snaut 80 millioner kroner i en emisjon.
PetXL har ennå ikke levert regnskaper for 2023, men Rugseths våpendrager, og styreleder i dyrekjeden, Christian Breddam, avslører følgende:
– PetXL fortsetter å tape penger i 2023 også, men vi har fortsatt stor tro på konseptet. Vi fortsetter å utvide med flere butikker da vi ser potensial for konseptet flere steder enn de som allerede er etablert i Norge, sier Breddam.
Fikk inn nye eiere
I 2022 endte omsetningen rundt 265 millioner kroner, og de ulike selskapene tapte snaut 85 millioner samlet. Budsjettet for 2023 var på 450 millioner kroner, men Breddam vil ikke kommentere Finansavisens spørsmål om hvordan året endte.
Erik Skjærstad er sjef for konkurrenten Musti i Norge. Han sier at markedet for kjæledyr fortsatt er bra.
– Bransjen generelt har vokst med 5 til 6 prosent i 2023. Det er langt lavere enn veksten årene før, men fortsatt bra, sier Skjærstad.
Rugseth og partner Rune Syversen er dominerende eier gjennom Karbon Invest, og med stadig nye kapitaltilførsler er andelen økende. Andre store eiere er Felleskjøpet Agri og Steensland-familien.
En annen som har investert er tech-analytiker Petter Kongslie. Til daglig anbefaler han kundene sine å kjøpe aksjer i Rugseth-selskapene Link Mobility og Crayon, men arbeidsgiveren hans, SpareBank 1 Markets, nekter ham å investere i sektoren han analyserer. Da har han satset 14 millioner kroner på PetXL, men nå er det stopp.
– Selv om retail ikke er en sektor jeg har ansvar for, burde jeg, sett i ettertid, ikke investert i selskaper tilknyttet kunder av systemet. Det blir første og siste gang, sier Petter Kongslie.
Da PetXL i fjor sommer hentet inn 52 millioner friske kroner til kurs 175, tegnet Kongslie seg for 3 millioner kroner. Karbon Invest skjøt inn 17 nye millioner, Steensland-familien kom inn på eiersiden med 23 millioner og popduoen Eva Weel Skram og Thomas Stenersen spyttet inn 5 millioner.
Feil retning
I tillegg ble det konvertert 37 millioner kroner fra gjeld til egenkapital til kurs 122,50. For Kongslie handlet det om 2 millioner kroner, for Karbon Invest 18 millioner og for Felleskjøpet Agri 17 millioner.
I januar i år var PetXL igjen i pengeknipe, og aksjonærene måtte trå til. Da ville ikke lenger Kongslie eller popduoen være med. Tech-analytikeren får ikke lov til å uttale seg om private investeringer, men sier likevel følgende:
– Selskapet har ikke utviklet seg i den retningen jeg hadde håpet på, men jeg har lært masse om retail.
På den ekstraordinære generalforsamlingen i januar ble et lån på 16 millioner kroner konvertert til egenkapital på kurs 60 kroner. Det priset PetXL til knappe 80 millioner kroner før nye penger kom inn. Det var i hovedsak Karbon Invest og Steensland-familien som sto for lånet.
I tillegg ble selskapskapitalen forhøyet ved et kontantinnskudd på 4,4 millioner kroner. På toppen måtte de store eierne stille opp med garantier overfor Nordea for å få forlenget selskapets lån. Mest sannsynlig er det et spørsmål om tid før PetXL igjen trenger påfyll av kapital. Da står angivelig Rugseth og Syversen klare igjen.
– Karbon Invest har ikke endret sin oppfatning av selskapet, og vil fortsette med kapitaliseringen av selskapet for å gjennomføre strategien som er lagt. Utover dette har vi ingen kommentarer, sier Breddam.
