Watchcharts.com er en av flere aktører som følger annenhåndsmarkedet for luksusklokker med grundig statistikk, litt som om det skulle vært aksjer på børsen. Blant annet fører nettstedet – som i tillegg til å levere analyser har en egen plattform for kjøp og salg – en oversikt over tolv forskjellige såkalte nøkkelmerker og deres value retention, altså differansen mellom priser for nye klokker hos forhandlere og påfølgende verdi på annenhåndsmarkedet. 

Med andre ord, en oversikt over hvilke merker hvis klokker som – gjennomsnittlig – holder seg best i pris. Og hvilke som regelrett stuper i verdi det øyeblikket kunden går ut av butikkdøren. En slags innsikt i forbrukeres oppfatning av 12 nøkkelmerker, mener leverandøren selv. De inkluderer kun klokker som er i produksjon og kan kjøpes nye i butikk i dag.

Gullgruvene

Blant de tolv nøkkelmerkene kartlagt av Watchcharts, burde prisvinneren ikke komme som noen overraskelse. 

Det er snakk om Rolex. 

Etterfulgt av Audemars Piguet og Patek Philippe. Alle er sveitsiske produsenter og tre av bransjens aller største pengemaskiner. 

Ifølge oversikten, som tar utgangspunkt i et større antall nåværende referanser hos de respektive merkene, omsettes den gjennomsnittlige Rolex for nærmere 16 prosent over butikkpris på annenhåndsmarkedet. I Rolex' tilfelle er det snakk om totalt 138 forskjellige referanser i produksjon i databasen. 

– Rolex har fortsatt en unik posisjon i verden og holder seg derfor fortsatt godt i et fallende marked. Her er det viktig å presisere at det er stålmodellene som holder seg over retailnivåer, mens del-metall og gull handler under.

Det sier Mads Johannesen til Kapital. I tillegg til å være daglig leder og medgrunnlegger i det nyetablerte rådgivningsselskapet Clairon (og tidligere Nordnets investeringsøkonom), er han ihuga klokkeentusiast.

Modellen med mest potensiell “gevinst” er for øyeblikket nye Land-Dweller, som ble lansert under verdens største klokkemesse Watches and Wonders i april i år. Klokken har høy etterspørsel og begrensede produksjonstall, hvilket gjør at den til tross for en oppgitt retailpris på 15.000 dollar omsettes for over 39.000 dollar på annenhåndsmarkedet. Det tilsvarer ca.160 prosent gevinst ved eventuelt salg. Trendlinjen viser imidlertid at prisene på denne modellen er på vei ned, trolig ettersom flere eksemplarer når markedet. 

Tett på følger den populære kronografen Rolex Daytona i stål (“panda”), som fra oversikten kan omsettes for opptil dobbelt av pris i butikk. GMT-Master II (“pepsi”) bytter hender for 75 prosent premium. Totalt er rundt 80 av de 138 unike referansene fra det sveitsiske merket på Watchcharts' oversikt i grønt. 

Forklaringen er ganske enkel. Rolex produserer færre av sine mest populære klokker enn butikkene har kunder å selge til. 

Totalt sett er markedet for brukte Rolex-klokker – både nye og gamle – ifølge Chronopulse 0,93 prosent i minus de siste seks månedene, men ser ut til å være relativt stabilt for øyeblikket. 

I rødt, men langt fra alltid

Neste på listen fra Watchcharts er Audemars Piguet og Patek Philippe. Gjennomsnittlig er de respektive 79 og 108 forskjellige nåværende referansene i oversikten dog noe i minus. Henholdsvis -2,3 prosent og -5,9 prosent. 

Det som gjerne drar opp snittet er ettertraktede modeller som har lange ventelister. Jo flere av disse, jo bedre. Potensielle kunder er dermed villige til å betale vesentlig mer for “brukte” klokker for å “snike i køen”, ettersom bare det å stå oppført på ventelisten for de aller mest populære modellene kan være vanskelig nok i seg selv. 

Et eksempel fra oversikten til Watchcharts er Patek Philippe Aquanaut, som er svært populær. For denne klokken i stål er markedspris oppgitt til over 57.000 dollar, mens den splitter ny hos autorisert forhandler koster  29.875 dollar. 

– Patek Philippe har også kuttet ut sine Nautilus stålmodeller (med noen svært få unntak, red. anm.) og satser nå mer på edelt metall, som også er en god del dyrere og mindre etterspurt. Lanseringen av Cubitus har heller ikke ført til den etterspørselen som Nautilus i sin tid hadde, sier Johannesen. 

De samme mekanismene kan man anta at reflekteres i tallene for klokker fra Audemars Piguet. Bak gjennomsnittet finner vi en rekke svært populære utgaver av Royal Oak, hvor utgaver uten komplikasjoner i stål går for mellom 50 og 75 prosent over nyprisene som starter på 30.000 dollar. Majoriteten av de totalt 79 referansene i oversikten er i grønt til tross for gjennomsnittlig “tap” pålydende 2,3 prosent. 

Men ventelister er ikke bare bra for business, mener Johannesen:

– Når det gjelder premium-merker som Patek Philippe, Audemars Piguet og Vacheron Constantin, lider de også av mange av faktorene som andre, i tillegg til at stadig flere konsumenter er lei av å ikke få tilgang på klokker grunnet strenge kjøpskriterier. Derfor ser man faktisk at flere Royal Oak-modeller nå også handler under retailpriser, som er svært sjelden. Kombinasjonen av dårlig kundeopplevelse, galopperende priser og svakere etterspørsel gjør sitt til at også disse sliter.

Noen kan tape 50 prosent

Alle de ni påfølgende nøkkelmerkene på Watchcharts oversikt er ikke like heldige – i hvert fall på det jevne. Det skal forøvrig nevnes at oversikten ikke tar høyde for eventuelle rabatter gitt hos forhandlere. 

Nederst på listen av de utvalgte merkene kommer Ulysse Nardin med hovedkvarter i Neuchâtel, hvis gjennomsnittspriser på annenhåndsmarkedet er halvparten av nypris (-46,2 prosent). Eksempelvis omsettes modellen Freak i karbon for 11.000 dollar lavere på bruktmarkedet enn i butikk (29.800 dollar). De 16 referansene som gjennomsnittet baserer seg på er alle i rødt, men merket har et større utvalg på sine nettsider. 

Så kommer Vacheron Constantin (–41,8 prosent), tett fulgt av japanske Grand Seiko (–39,9 prosent), IWC (–38,8 prosent), Tudor (–38,2 prosent) og tyske A. Lange & Söhne (–38,2). 

– Når det gjelder de andre merkene, så er dette en kombinasjon av flere faktorer. Først er den voldsomme prisøkningen man har sett de siste årene på merker som oppfattes som mindre premium enn Rolex. Her tenker jeg på Omega, Cartier, IWC og Grand Seiko. Prisene på disse klokkene har steget voldsomt, og kombinerer man dette med svakere kjøpekraft og etterspørsel blant forbrukerne så vil man se et stort prisfall i annenhåndsmarkedet. Mange av de nye modellene som har blitt lansert siste året har heller ingen andre nye spesifikasjoner enn økt pris, som er lite tiltrekkende for nye kunder, mener Johannesen. 

Hjørnesteinsproduktene taper seg ofte minst

Hva gjelder Vacheron Constantin er det spesifikt Overseas med blå tallskive i 41 mm størrelse som skifter hender for marginalt mer enn nypris (3 prosent). Modellen rir på halen av samme popularitetsbølge som andre “sportsklokker i stål med integrert lenke” som Nautilus og Royal Oak. Men, en annen utgave av Overseas  i gull med grønn tallskive, går for 10 prosent under retailprisen på 65.000 dollar. 

A. Lange & Söhne har også flere ettertraktede modeller med relativt lavt verditap eller til og med verdiøkning. Eksempelvis sportsklokken Odysseus (+25 prosent) og den klassiske dressklokken Lange 1 (–14 prosent). 

For Tudor sin del, er det modeller lansert i 2025 som taper seg minst i verdi, slike som nyheten Pelagos Ultra og Black Bay 54 Lagoon Blue. 

Så følger Bulgari (–34,3 prosent). På tredjeplass over value retention innen merket, er en utgave av dameklokken Serpenti, som Watchcharts mener har en markedspris på 16.350 dollar, mens den koster 20.000 hos forhandler. 

Omega som har en svært innholdsrik kolleksjon – den definitivt største blant merkene på oversikten – à 411 unike referanser er oppført med –34,2 prosent i snitt. Klokken som holder seg best i pris (den eneste i pluss) er en spesialutgave fra Speedmaster-kolleksjonen kalt “Silver Snoopy Award”. Denne versjonen av måneklokken ble opprinnelig lansert i 2020, men har hatt såpass stor etterspørsel og begrenset produksjon at det fortsatt skal være ventetid for kjøpere. Her viser Watchcharts aggregerte data at annenhåndsverdien er omtrent 30 prosent høyere enn nypris, tilsvarende omtrent 3.000 dollar i penger. Andre Speedmaster-modeller taper seg fra 10 prosent. En utgave av den populære dykkerklokken Seamaster? Fra –15 prosent i gjennomsnitt. 

Cartier er på sin side oppført med –27,7 prosent, basert på gjennomsnittet av 80 produkter fra merkets portefølje. En del varianter av Santos, Panthère og Tank holder seg nær nypris på bruktmarkedet. 

Generelt om bruktmarkedet for luksusklokker nå, sier Johannesen følgende: 

– Alle merkene sliter nok med det samme som luksussegmenter generelt om dagen, med svakere etterspørsel, men også den voldsomme prisøkningen man har sett på klokker de siste årene. Kombinerer man dette med at stadig flere av stålmodellene erstattes av dyrere klokker i edelt metall bidrar dette til større barrierer for kjøpere. Stålmodellene er stort sett fortsatt attraktive, men når kun edelt metall er tilgjengelig i butikk ender det med flere forbrukere som sitter på gjerdet og at prisene i annenhåndsmarkedet faller.