Kering selger sin skjønnhetsdivisjon til L’Oréal. Målet er å få fart på det franske luksuskonsernets utvikling under den nye toppsjefen Luca de Meo, skriver Bloomberg.

Avtalen innebærer at L’Oréal skal utvikle og distribuere parfyme- og skjønnhetsprodukter for Kerings merkevarer Gucci, Bottega Veneta og Balenciaga. Kering har tidligere forsøkt å bygge opp sin egen skjønnhetsvirksomhet. 

Oppryddingsarbeid

Transaksjonen verdsettes til 4 milliarder euro, som tilsvarer rundt 47 milliarder kroner, og omfatter også parfymehuset Creed – som Kering kjøpte i fjor for rundt 3,5 milliarder euro. Oppkjøpet var del av konsernets forsøk på å ta opp kampen med rivaler som Hermès og LVMH i markedet for luksusdufter.

Dette er De Meos første store strategiske grep siden han tok over som konsernsjef i september, etter François-Henri Pinault. Pinault-familien kontrollerer fortsatt 42 prosent av aksjene og 59 prosent av stemmene i Kering.

De Meo ventes å legge frem sin langsiktige strategi til våren, men har allerede satt i gang et omfattende oppryddingsarbeid. Ifølge Bloomberg har han besøkt butikker og fabrikker, samt møtt både kreative team og ledelsen.

Les også

Bilkræsj: Verste dag på over 5 år

Renault-aksjen raser etter resultatvarselet sent tirsdag. Det seneste året er en tredjedel av verdiene visket bort.

Stor gjeld

Kering sliter med svak etterspørsel i Kina, tolltrusler fra USA og en gjeld som har skapt uro blant investorene. Netto­gjelden økte 24 prosent til 10,5 milliarder euro i løpet av fjoråret, og De Meo har gjort det klart at nedbetaling av gjeld og kostnadskutt står øverst på prioriteringslisten.

L’Oréal, verdens største rene skjønnhetskonsern, får 50-årige lisenser til Kerings parfyme­merker. 

Selskapet har allerede lisensen til Yves Saint Laurent og produserer den populære Libre-duften.

Ifølge analytiker Piral Dadhania i RBC Capital Markets markerer avtalen «et betydelig strategisk skifte» for Kering. 

– En tilbakevending til lisensiering vil kreve mindre kapital og gi høyere marginer, selv om inntektene må deles med lisenspartneren, sier han til Bloomberg.

Avtalen ventes sluttført i løpet av første halvår 2026.

Les også

EU: Milliardbøter til motegiganter

Tre av Europas mest kjente motehus – Gucci, Chloé og Loewe – er ilagt bøter på over 157 millioner euro av EU-kommisjonen.

Venter halvering

Kering-aksjen steg 4,5 prosent på Paris-børsen mandag, og er opp 37 prosent hittil i år. Mandag kom også både Morgan Stanley og  JP Morgan med en oppdatering på luksuskonsernet. 

Morgan Stanley forventer at aksjen vil fortsette himmelferden, og har en kjøpsanbefaling med et kursmål på 370 euro pr. aksje. Det tilsvarer en oppside på 14 prosent mandag formiddag. 

JP Morgan er vesentlig mer skeptiske, og anbefaler kundene sine å ha undervekt i aksjen med kursmålet på 145 euro pr. aksje. Det tilsvarer en nedside på 55 prosent. 

Ifølge Bloomberg har ni av 29 selskaper som følger Kering en salgsanbefaling, mens syv anbefaler å kjøpe.