– Etter tredje kvartal 2025 ligger vi over 250 prosent høyere enn samme periode i fjor, og bookingtallene for 2026 er allerede 320 prosent høyere enn på samme tid i fjor, sier Frode Andresen, daglig leder i Rolfs Reiser i Norge.

Selskapet, som er en del av Rolfs Travel Group, har solgt gruppereiser i Sverige siden 1975 og skal i dag være Nordens største aktør innen segmentet.

I 2026 forventer selskapet å omsette for rundt 1,7 milliarder svenske kroner, og ifølge Andresen er den økte etterspørselen etter gruppereiser ikke bare en trend.

Et ønske om fellesskap, trygghet og mer forutsigbare utgifter på reise skal være drivere for utviklingen, mener aktørene selv, og særlig soloreisende peker seg ut som et nytt vekstsegment.

– Gruppereiser treffer godt i tiden. Undersøkelsene våre viser at ønsket om å reise ikke bare handler om destinasjoner, men i stor grad om fellesskap og sosiale møter, sier Andresen.

Satser tungt i Norge

– Andelen alenehusholdninger er høy i både Sverige og Norge, litt over 40 prosent, og Oslo skiller seg ut med nærmere 50 prosent alenehusholdninger. Dette gir et betydelig potensial for gruppereiser, særlig for dem som reiser alene, mener Andresen.

Totalt arrangerer Rolfs Reiser rundt 4.500 gruppereiser årlig, med cirka 140.000 reisende samlet i Sverige og Norge. Snittalderen ligger på 55-60 år, men variasjonen er stor avhengig av type reise.

– Over 80 prosent reiser fortsatt i par eller med en venn, men i Norge ser vi at rundt 10-12 prosent reiser alene. I Sverige er tallet åtte-ni prosent, opp fra fem prosent i 2017.

I en undersøkelse blant flere tusen av selskapets reisende svarte syv av ti at de hadde fått nye venner på reisen og én av syv hadde møtt sin partner, ifølge Andresen.

– Åtte av ti sier at det sosiale er hovedgrunnen til at de velger gruppereise.

Og det er Italia som er den klart mest populære destinasjonen blant nordmenn, særlig innen aktive reiser.

– Fotturer og sykkelturer er spesielt populære. Vi tilbyr over 30 ulike fotturer bare i Italia. Samtidig er det stor interesse for lengre reiser som Sør-Afrika, India og Sør-Amerika, sier Andresen.

Til tross for økonomisk usikkerhet opplever Rolfs Reiser fortsatt høy betalingsvilje blant sine kunder.

– Gruppereiser gir forutsigbarhet. Det meste er inkludert fra start – måltider, utflukter og innganger. Kundene slipper overraskelser og vet hva reisen faktisk koster, sier Andresen.

Veksten hos Rolfs Reiser handler ikke bare om etterspørsel, mener norgessjefen, men også om skala og produksjonsmodell. Totalt tilbyr selskapet rundt 650 ulike gruppereiser globalt, og i 2026 alene lanseres 160 nye reiser.

– Vi produserer alt sentralt fra Sverige. Det gir oss en svært effektiv gruppereiseproduksjon og gode egenutviklede systemer, som igjen gjør at vi kan konkurrere godt på pris, sier Andresen.

Ifølge ham ligger selskapets priser rundt 25 prosent lavere enn konkurrentenes på sammenlignbare turer.

– For norske kunder betyr det ofte svenske priser på norske reiser.

– Et tydelig skifte i reisemønsteret

Hos Ving, som eies av blant andre hotellkongen Petter Stordalen, er gruppereiser for soloreisende fortsatt i en tidlig fase, men interessen er allerede tydelig, ifølge Maya Andersen, gruppe- og konferansekoordinator i Ving.

– Vi ser at flere ønsker fellesskap, men på egne premisser. Mange vil reise alene uten å være alene. Gruppereiser gir både trygghet og frihet.

Ving lanserte konseptet «ferie alene sammen med andre» høsten 2025, med Gran Canaria og Mallorca som første destinasjoner.

– Responsen har vært veldig positiv. Folk føler seg sett. Vi har virkelig truffet en gruppe mennesker med et reelt behov, sier hun.

Aldersmessig er hovedtyngden foreløpig over 60 år.

– Det er ikke slik at ingen under 60 bestiller, men generelt er det 50+. Innen yoga ser vi litt yngre deltakere.

Andersen understreker at Ving foreløpig ikke har konkrete volumtall å vise til, da dette er et helt ferskt konsept.

– Vi er fortsatt i påmeldings- og utviklingsfasen, men interessen øker etter hvert som folk blir kjent med tilbudet. Dette er ikke noe vi har funnet på selv. Vi svarer på et behov som finnes der ute.

24 prosent vekst fra før pandemien

Escape Travel, som består av merkevarene Escape, Carpe Diem og Cruise.no, kan vise til mer modne tall.

– Sammenligner vi 2019 med 2025, har vi en økning på 24 prosent i gruppereisene våre, sier markedssjef Gro Bjørlykstøl Husmo.

Veksten er særlig sterk innen cruisegrupper, aktiv ferie og soloreiser, ifølge Husmo: – Dette er segmenter hvor trygghet, fellesskap og forutsigbarhet veier tungt.

En annen demografisk utvikling påvirker også interessen for gruppereiser.

– Soloreisene våre har vi hatt i rundt 25 år, og de har hatt en jevn og god vekst hele veien. Det henger naturlig sammen med at antallet aleneboende øker, sier Husmo.

Hun peker også på at beslutningsprosessen ofte er raskere når man reiser alene.

– Man trenger ikke å konferere med flere i husholdningen før man bestiller. Samtidig søker mange soloreisende fellesskap, både underveis og i etterkant.

Trygghet er ifølge Husmo en stadig viktigere betalingsdriver.

– Verden oppleves som mer utrygg. Da velger flere en norsk turoperatør. Vi merker en tydelig betalingsvilje for trygghet, blant annet gjennom døgnbemannet vakttelefon betjent av egne ansatte.

Unge reiser kortere, men oftere i gruppe

Også blant unge reisende øker interessen for gruppereiser, ifølge Kilroy. I motsetning til de andre aktørene Kapital har snakket med, er Kilroy størst på unge reisende, og retter seg spesielt mot ryggsekkturistene.

Salgssjef Morten Møllevik peker på Kilroys Tripmates-konsept som en viktig vekstmotor.

– Fra oktober og frem til nå har vi sett en ganske stor økning i Tripmates. Det er laget for dem som ikke har noen å reise med, men som vil reise sammen med andre i en internasjonal gruppe, sier han.

Kilroy har tradisjonelt rettet seg mot reisende under 40 år, men ser nå vekst også utenfor kjernemålgruppen.

– Vi har både familier og pensjonister som reiser jorden rundt. De har vi aldri markedsført oss mot tidligere, men etterspørselen er der.

Etter noen svakere måneder tidlig i 2025 har volumene igjen tatt seg opp.

– Fra september begynte vi å se en stor økning, og nå ligger vi foran 2024-tallene igjen. Over tid har vi hatt tre til fem prosent årlig vekst i gruppereiser fra 2020 til 2025, sier Møllevik.

Samtidig som stadig flere ønsker å dra på gruppereiser, opplever Kilroy Norge at reiselengden er blitt kortere.

– Tidligere var gjennomsnittlig reiselengde for den typiske ryggsekkturisten rundt 65 dager. Nå er den ofte rundt 45 dager. Reisene er mer kompakte, med høyere standard og flere opplevelser på kortere tid.

Men noe står ryggsekkturistene fast ved: Asia er fortsatt den viktigste regionen for unge gruppereisende.

– Sør-Korea, Japan og Sri Lanka er svært populære. Asia troner helt klart øverst for aldersgruppen 19 til 26 år, sier Møllevik.