Relanserer 80-tallsikon
Du husker den kanskje fra 35 år siden. Når er Tag Heuers “billigklokke” tilbake, bare hakket dyrere.
Kith? Ja. Det er en New York-basert klesforretning skråstrek egen merkevare. Med sjef og gründer Ronnie Fieg bak roret har Kith gjort det stort innenfor verdenen av streetwear. Spesielt kjent for sneakere. Mange store businesser har gitt Fieg nøklene til sine designavdelinger, hvilket har resultert i samarbeid med alt fra New Balance og Levi’s til BMW og Versace. Nå var det altså Tag Heuer – eid av Bernard Arnaults luksuimperium LVMH hvis klokkeavdeling (bestående av Tag, Hublot og Zenith) er styrt av arvingen Frédéric – sin tur til å gjøre det samme.
Det er Formula 1 som får æren av å gjenopplives fra sveitsiske arkiver.
Modellen ble opprinnelig lansert i 1986, da som rimelige og fargerike kvartsklokker med urkasse av fiberglass, myntet på et yngre publikum. Formula 1 var attpåtil det første produktet til å bli solgt under merkevaren Tag Heuer, etter at Tag kjøpte Heuer året før i 1985.
Totalt ble den produsert i over tre millioner eksemplarer, før LVMH kjøpte merket rundt årtusenskiftet. Da ble Formula 1-kolleksjonen skrotet som en del av strategien om å ta merket til dyrere prissegmenter.
Tag Heuer uttaler at Formula 1 var starten på klokkesamling for mange av dagens entusiaster, og bruker Fieg selv som eksempel på dette (han er samler av både Formula 1-kolleksjonen og alt fra Audemars Piguet til Rolex).
Kith
- Amerikansk klesforretning og streetwear-merke.
- Navnet kommer av det engelsk uttrykket “kith and kin”, som betyr “venner og familie”.
- Samarbeider med kjente produsenter innenfor mote. Først og fremst kjent for spesialdesignede sneakere, basert på modeller fra eksempelvis New Balance og Asics.
- Selger også streetwear under egen merkevare.
- Ledes av designguru Ronnie Fieg.
Begrenset og ikke billig
Lanseringen består av 10 forskjellige utgaver. Alle nokså retro. Et par stykker i stål, mens de fleste gjøres i plastkompositt. Syv varianter vil kun selges hos Kith, mens to andre (blå og grønne) er eksklusive for Tag Heuer. Klokker i den førstnevnte kategorien er begrenset til 250 eller 350 eksemplarer, avhengig av modell. Sistnevnte er hakket mer tilgjengelig, hver i 825 eksemplarer. En siste utgave, som selges hos begge, kommer i 1.350 eksemplarer.
10 forskjellige utgaver: Alle versjonene av Tag Heuer Formula 1 x Kith kommer i begrenset opplag av varierende størrelse. Foto: Tag Heuer
Alle er utstyrt med kvartsurverk, vridbar bezel og 35 mm urkasse – som originalen. Vannresistent ned til 200 meter.
Så til prisen. Er du veldig ivrig og skal ha alle klokkene, selges 75 bokser med alle 10 variantene til 18.000 sveitserfranc. Om det er nok med én, er prisen 1.500 sveitserfranc. Norsk veiledende pris er 21.300 kroner.
Forumla 1, for F1
I etterkant av lanseringen i mai har noen entusiaster i kommentarfeltene på nettets mange klokkeblogger uttrykt at de mener prisen er høy sammenlignet med originalen, til tross for at materialbruken skal være av høyere kvalitet enn i originalen fra 80-tallet. Blant annet er fiberglass byttet ut med sterkere og mer moderne plastkompositt, samt remmer av bedre gummi.
Prisen ser imidlertid ikke ut til å ha stoppet salget. Alle modellene tilgjengelig hos Kith er utsolgt. Det gjelder også diverse T-skjorter og hoodies merket hadde laget for anledningen. På annenhåndsmarkedet, eksempelvis på verdens største nettsted for kjøp og salg av brukte klokker, Chrono 24.com, er eksemplarer allerede lagt ut av selgere som prøver seg på priser over butikkprisen.
Racerbilfører Max Verstappen, hvis Red Bull-lag er sponset av nettopp Tag Heuer, er for øvrig sett spradende rundt med en av de nye klokkene, da under Miami Grand Prix i mai.