– Vi ser for oss en omsetning både på 20, 50 og 100 millioner kroner. Drømmen er at tekstilbransjen skal gå gjennom samme revolusjon som sykkelbransjen da elsyklene kom, sier Emil Espnes Asbjørnslett (32), styreleder og daglig leder i Heatexp, som står bak klesmerket Heat Experience.

Gode og varme klær om vinteren er noe alle nordmenn trenger, men Trondheim-baserte Heat Experience har tatt det videre, og designet batteridrevne varmeplagg. Plaggene har innsydde karbontråder som varmes opp av oppladbare batterier.

Så langt har selskapet lansert vest, hansker, innleggssåler til sko, mellomlagsbukse og genser. Vestene selges for 1.999 kroner, mens varmesålene går for 1.499.

– Vi skulle gjerne hatt mer kulde, selvfølgelig. Men ute er det sludd og surt, og det er selvfølgelig vær som gir god business for oss, sier Asbjørnslett.

Kjeveortoped og elsykkelimportør

Heat Experience har distribusjon i tre europeiske land pluss Norge, og er i prosess med å skalere til ytterligere land. April 2018 fortalte de Finansavisen at de slet med å skaffe én million i aksjekapital fra eksterne investorer.

Les også

Skoletaper ble tekstil-sputnik

En blakk dyslektiker og en løsemiddelskadet maler startet tekstiltrykkeri. Siden 2015 har selskapet hatt 23 millioner kroner i overskudd.

Da var kapitaljakten både vanskelig og tidkrevende. Det var de samme pitchene og de samme spørsmålene igjen og igjen, uten at investorpengene kom på bordet.

Det vi henter nå, skal dekke underskuddet frem til vi går med lønnsomhet

Emil Espnes Asbjørnslett, Heatexp

I løpet av våren 2018 løsnet det likevel. Da kom tre investorer fra Trondheim inn på eiersiden:

• Bearhill, som eies av ekteparet Terje Bjørnaas (63) og Isabel Ignacio Bjørnaas (62). Ekteparet er kjeveortopeder og eiendomsinvestorer, og disponerer 100 millioner kroner i holdingselskapet sitt.
• Invest42. Selskapet er 80 prosent eiet av Abra Norge, mens Odd Arne Steffensen (41) eier 20, og er den utøvende parten i selskapet. De eier også blant annet Impulse Treningssenter i Trondheim, GYM2000 og elsykkelimportøren Beach Mountain. Importfirmaet omsatte for 120 millioner kroner i 2019.
• Nhack Acceleration I, som eies av investor og Kina-rådgiver Chris Rynning.

INVESTOR: Odd Arne Steffensen i Invest42 og elsykkelimportøren Beach Mountain. Foto: Beach Mountain

I fjor hentet gründerne ytterligere 2,5 millioner kroner fra Invest42, som nå har rykket opp som største eier.

Les også

Droppet XXL, går premium

– Vi var dritlei av å selge kniver med rabatt, sier Svein-Erik Helle. I stedet satser Helle Fabrikker på eksport og profilering som kvalitetsmerke.

– Handler om å bruke teknologi

Steffensen samstemmer i parallellen mellom elklær og elsykler. Han har til nå gått inn i Heatexp med 2,85 millioner kroner, samt bistand til bankfinansiering, og han jobber aktivt med vekst og skalering for selskapet.

– Elsykkel handler om å sykle, men samtidig om å unngå ubehaget ved høy belastning når man transporterer seg fra A til B. Varmeplagg handler om ønsket om og gleden over å være ute, men å unngå ubehaget knyttet til å fryse, mener elsykkelimportøren.

– For begge deler handler det om å ta i bruk teknologi for å gjøre opplevelser tilgjengelig for flere gjennom at man fjerner upraktiske eller ubehagelige aspekter knyttet til aktiviteten. Teknologien i begge kategorier er blitt sterkt utviklet de siste årene, legger han til.

Les også

Fikk krise i trynet, startet fotosuksess

Finanskrisen fikk Thomas Larsen til å skifte beite. Nå jobber han bilbutikker over hele landet gjennom grunderbedriften Bilfoto.

Prises til 20 millioner kroner

Heatexp er nå i markedet for å hente inntil 3 millioner kroner i ytterligere vekstkapital.

– Det vi henter nå, skal dekke underskuddet frem til vi går med lønnsomhet. Vi har gjort endringer i strategien etterhvert som vi har lært. Vi satser hardere på distribusjon enn direktesalg, og vi er i dialog med potensielle partnere i alle kalde, europeiske land, samt i USA og Canada, sier Asbjørnslett.

Pengene skal gå til å utvide team og portefølje.

I emisjonen er Heatexp verdsatt til 20 millioner kroner. I 2018 var selskapet priset til 10 millioner.

Plaggene lages i Kina med innleid produksjonskapasitet. Det Heatexp tilfører, er egenutviklet systemintegrasjon av varmekomponenter, egen design, materialvalg, snitt og søm for skandinaviske forventninger til både utseende, passform, funksjon og kvalitet.

I Norge og Finland har plaggene distribusjon gjennom over 110 butikker i sportsbransjen, samt hos Enklere Livs butikker, og nettbutikker som Fjellsport, Milrab og SkittFiske.

Les også

Repa karer

Det startet med fjerning av istapper for Søylen Eiendom og fortsatte med et frekt møte med Olav Thon. Nå omsetter fjellklatrer Erlend Siem og hans ansatte for 40 millioner kroner i året.

Bedriften startet opp i mai 2016, og har nå fire ansatte:

Fredrik Ive Pedersen (31) er markedsansvarlig og har bakgrunn fra foto og film. Designsjef Rasmus Fannemel (30) har mastergrad i industriell design fra NTNU. Emil Asbjørnslett er daglig leder og har bakgrunn fra bedriftsøkonomi, oppstart og salg mot sportsbransjen, mens Yu Cheng (29) har en administrativ rolle.

– Den typiske kunden hos oss er en som er mye ute, og som kjenner på kulden. Det kan være folk som jobber i bygg og anlegg, trafikkdirigering eller barnehage, sier Asbjørnslett.

– I tillegg har du fritidsbruk. Folk fryser på post på elgjakt eller på et fotballstadion, legger han til.