Bak dørene på den tidligere Eldorado kino i Torggata i Oslo forberedes i disse dager åpningen av det som skal bli Norges nye gaming-mekka.
Planen å åpne Eldorado Esport i løpet av november.
En tidligere kinosal er blitt storsal med Norges største LED-display på 10 x 3 meter, skreddersydd for visning av internasjonale esport-konkurranser.
Et boot camp-rom for esport-lag står klart, fullt med toppspekket gaming-utstyr.
Et konferanserom med navn Quben med 67 maskiner installert står klart til bruk for gamere som kommer innom, men det kan også leies ut til bedrifter for kurs og opplæring.
Fra finans og PR til gaming
Han har over 20 års erfaring fra finansbransjen etter å ha jobbet i en rekke meglerhus både i Norge og internasjonalt, i tillegg til å ha vært seniorrådgiver i Geelmuyden & Kiese.
Etter rundturer i Europa for å se hvordan tilbudet så ut i andre land, kom Lunde tilbake til Norge med et foredlet konsept.
Målet er å samle et gaming-, e-sport- og underholdningstilbud under ett tak i bygget som åpnet som varietéteater i 1891.
Siden da er flere titalls millioner kroner spyttet inn.
Lunde beskriver prosjektet som et spleiselag mellom seg selv, øvrige investorer, sponsorer og gårdeier.
Planen er å gå i balanse innen 2023.
– Men det betinger at corona er over innen den tid, sier Lunde.
Inntektene skal komme fem kilder:
* Utleie av spillmaskiner på grupperom
* Billettsalg
* Konferanser og eventer for bedriftsmarkedet
* Bevertning
* Partnersamarbeid
– Vi har gått inn med rundt fire millioner kroner, sier Stig Myklebust, Direktør Retail og Omen-ansvarlig for HP Inc. i Norden og Baltikum.
Omen er HPs gaming-merke.
– Vi har sjekket litt, og såvidt vi kan forstå, er dette den største sponsoravtalen i norsk gaming-historie, sier Lunde.
Sponsoratet innebærer at stort sett alt av gamingutstyr, innbefattet gaming-stoler, er av Omen-merket.
– Vi har jaktet på en god samarbeidspartner i Norge for få til noe rundt esport i Norge, og at vi kan få vist frem produktene våre. Vi ønsker å få esport for alvor ut i det norske markedet, sier Myklebust.
– Hvordan skal dere få de 4 millionene tilbake?
– Vi ser på dette som en markedsføringskanal. Når brukerne får prøvd og følt på utstyret, vil de bli overbevist. Du blir en bedre gamer med vårt utstyr, reklamerer han.
Blant annet taler han varmt for en ny innretning fra det California-baserte IT-selskapet: Headset med kjøling, slik at du ikke blir varmt ved ørene etter et kvarters tid i stolen.
– Akkurat dette Norge og Oslo trenger
Joachim Haraldsen, mer kjent som youtuberen Noobwork, eier en halv prosent av aksjene i Eldorado E-sport Group.
Han ser på seg selv som rådgiver og sparringpartner for det ferske selskapet.
Ved siden av rollen i Eldorado E-sport og kanalen på Youtube er han gründer og daglig leder i esport-laget Omaken som hevder seg helt i verdenstoppen.
I et intervju med Finansavisen i juli fortalte Haraldsen hvordan gaming nærmest reddet livet hans.
Som tenåring hadde han depresjon og store ryggsmerter, og han skal ha vært en hårsbredd fra å ta sitt eget liv.
– Gaming ligger mitt hjerte nært. Det har gjort meg til den jeg er, og det er i gaming jeg har funnet vennene mine, sier Haraldsen.
– Jeg har lyst til å være med å bygge opp gaming til det det burde være, så det var veldig enkelt å bli med på både støtte- og eiersiden av Eldorado E-sport, sier Haraldsen.
– Det er akkurat dette Norge og Oslo trenger. Det blir en sunn arena der unge og voksne kan komme sammen og spille, sier Haraldsen.
Selskapet vil først se hvordan tilbudet utvikler seg i Oslo. Ambisjonene er deretter å se om det kan ta tilbudet til andre byer.
– Hvorfor tror du på Eldorado E-sport også som forretningskonsept?
– Fordi gaming allerede har gått forbi film og musikk som bransjer, og fordi selskapet vil basere seg på inntektsmodeller som allerede er testet og bevist andre steder. Dette handler om å bygge en arena for den nye generasjonen, sier han.
– Selskapet er ledet av et dyktig team, og investorene på eiersiden er langsiktige. Dessuten er Helge veldig nøye og har gjort dyptgående research, og han har den gjennomføringskraften som trengs, legger han til.
Ikke skremt av konkursen
I april gikk gamingsenteret House of Nerds på Løren i Oslo konkurs med et akkumulert underskudd på 8 millioner kroner.
Et søsterselskap på Vulkan driver videre, blant andre med Basefarm-gründer Grethe Helene Viksaas på eiersiden.
Eldorado Esport & Entertainment Group
| (Mill. kr) | 2019 | 2018 |
| Driftsinntekter | 0,0 | 0,0 |
| Driftsresultat | −0,1 | 0,0 |
| Resultat før skatt | −0,1 | 0,0 |
| Årsresultat | −0,1 | 0,0 |
Eiere: Helge Lunde (36 %), LBN Real Estate Partners (20 %), Skagenkaien Investering (20 %), Poesia Invest (20 %), EBN Invest (3,5 %), Joachim Haraldsen (0,5 %). |
– Er dere skremt av konkursen?
– Vi er en annen type fasilitet, med andre lokaler. De hadde en annen beliggenhet og et annet underholdningstilbud. Vår hovedmålgruppe er mellom 18 og 35, mens House of Nerds retter seg mot et litt yngre publikum, svarer Lunde.
