– De seneste årene er friluftsliv kort og godt blitt enda mer populært enn det var, og at stadig flere deler de opplevelsene man har å by på via nettstedet vårt, inatur.no. Vi har vokst både på hytter, jakt og fiske, sier Morten Pedersen, daglig leder i Inatur Norge, som driver nettstedet inatur.no.
Det beskriver seg som Norges største markedsplass for jakt, fiske og hytter i norsk natur.
I fjor økte omsetningen økte 27 prosent, og den er blitt doblet siden 2015.
Største eier i selskapet er Statskog, et selskap Inatur også deler adresse med i trøndelagsbyen Namsos.
Ukjente hytteperler nær Rondane nasjonalpark, jakt på elg i Gausdal og ørretfiske i Gudbrandsdals-lågen er noen av friluftsopplevelsene selskapet formidler.
Selskapet samler tilbud fra private grunneiere, elveeierlag og andre oppdragsgivere og presenterer dem i en felles nettportal.
1.187 hyttetilbud i Norge
Der kan kunden bla i et tilbud som for øyeblikket består av 1221 småviltjakttilbud, 526 storviltjakttilbud, 271 fisketilbud for innlandsfiske, 271 fisketilbud for laksefiske og 1.187 hyttetilbud.
Hyttene betegnes som relativt enkle, gjerne et stykke fra allfarvei og med beliggenhet «midt i smørøyet for jakt, fiske og friluftsliv».
I fjor hadde selskapet en bruttoomsetning på over 170 millioner kroner.
Av denne bruttoomsetningen tar Inatur Norge 10 prosent provisjon pluss moms, og forbrukeren gjør opp med bankkort på forhånd, akkurat som på hotels.com eller Airbnb.
Forskjellen mellom hyttetilbudet på inatur og de mer kommersielle portalene er standarden på hyttene.
De fleste av hyttene representerer det Inatur gjerne omtaler som det ekte hyttelivet.
Kjøring til døren er ingen selvfølge, ei heller varmtvann – eller innlagt vann i det hele tatt. Flere av hyttene er helt enkle fjellbuer langt inne på fjellet.
2 millioner brukere
Selskapet ble stiftet i 2002, og en viktig del av formålet var å gjøre eiernes hyttetilbud mer tilgjengelig for allmenheten.
Selskapet hadde over 2 millioner unike brukere inne på nettsidene sine i fjor, mot 670.000 unike brukere i 2014.
– Vi har vokst både på hytter, jakt og fiske, og det harmonerer med den generelle interessen vi ser for friluftsliv. XXL selger mye friluftsutstyr, og det brukes ofte på turer der våre produkter inngår, sier Pedersen.
– Hvordan er dere blitt påvirket av corona?
– Det begynte med at salget raste i fjor, men da hytteforbudet ble opphevet og norgesferie ble alternativet for de fleste, gikk vi ut og markedsførte oss tungt. Det ga oss suksess, sier han.
– Hvordan ser belegget ut for sommeren?
– Vi har ikke noe godt mål på belegg, men det er fortsatt en del ledig i midten av juli, svarer han.
– Naturlig med konsolidering
Finansavisen skrev i første halvdel av juni at et investormiljø med base i Trondheim planlegger å skape Europas største travel tech-selskap på tre år.
Selskapet Elvefiske har kjøpt camping-appen Campio, og skifter navn til Xperitech, som skal hente inntil 25 millioner i vekstkapital og gjøre inntil tre oppkjøp i året.
– Er dette en konkurrent til Inatur? Eller er dere et mulig oppkjøpsobjekt?
– Konsolidering er helt naturlig i en bransje hvor volum er en viktig suksessfaktor. Inatur har historisk sett vært en viktig bidragsyter til konsolidering, og det vil være en viktig del av vår strategi også i fremtiden, svarer Pedersen.
Han viser til at Inatur har opplevd voldsom vekst de seneste ti årene, og selskapet har vært en viktig bidragsyter til digitalisering.
Inatur Norge
| (Mill. kr) | 2020 | 2019 |
| Driftsinntekter | 23,7 | 18,6 |
| Driftsresultat | 3,2 | 1,5 |
| Resultat før skatt | 3,3 | 1,8 |
| Årsresultat | 3,3 | 1,8 |
Statskog (67,1 %), Morten Pedersen (12,8 %), Norges Jeger- og Fiskerforbund (8,1 %), Norges Fjellstyresamband (8,1 %), andre (3,9 %). |
