– Auk har et ubegripelig stort potensiale. Vi har ikke planer om å delta i dette markedet, vi tenker å definere det, sier Didrik Dimmen, daglig leder i Auk Eco, som selger et egenutviklet plantesystem for hjemmedyrking.
Salat, chili, sitrongress eller cherrytomater er noen av plantene du kan dyrke frem på kjøkkenbenken.
Idéen er at plantene som dyrkes frem i auken skal være ferskere, gi mer smak og høyere næringsinnhold enn dem du kjøper i butikken.
Auk Eco
| (Mill. kr) | 2021 | 2020 |
| Driftsinntekter | 16,9 | 0,1 |
| Driftsresultat | −1,6 | −2,5 |
| Resultat før skatt | −1,7 | −2,5 |
| Årsresultat | −1,7 | −2,5 |
Eiere: Marius Waage Aabel (52,8 %), Eivind Hyldmo (12,0 %), Didrik Dimmen (12,0 %), Player Analysis (7,7 %), Wenche Waage (6,0 %), andre (9,5 %). |
Har solgt 7.000 systemer
Tidligere holdt selskapet til i delte lokaler i Forskningsparken i Oslo. Nå holder Dimmen hus i en bygård på Grønland, i lokaler som tidligere var en leilighet.
Dimmen er fornøyd med hvordan det seneste året har utviklet seg.
– Vi har satt opp produksjon og shippet 7.000 auker. Vi har fikset barnesykdommer og forbedret produktet. Vi har fått fra fire til 11 ansatte, og fått vist potensialet som ligger i Auk, sier Dimmen.
Jobber med forbedringer
Kundene ser ut til å være delt i synet på produktene.
På Trustpilot har selskapet fått to anmeldelser, og begge kundene gir Auk én av fem stjerner.
«Dette produktet svarer ikke til forventningene, og jeg gidder ikke gi det et fjerde forsøk. Nå går hele dritten i søpla!», skriver én kunde.
På Google Maps har Auk fått 11 anmeldelser. Gjennomsnittet er 4,1, med 5,0 som maks.
«Plantene vokser raskt og enkelt», skriver én av anmelderne.
Ifølge Dimmen har de fått overveiende positive tilbakemeldinger, men han understreker at bedriften kontinuerlig jobber med å forbedre produktet.
– Vi forbereder en ny release som virkelig løser utfordringene våre: I tillegg til å gjøre vanlig vanning bedre, vil den bli robust mot store temperaturendringer, tåle strømbrudd og mer uvanlig bruk, eksempelvis at brukeren plutselig klipper alt, sier Dimmen.
Han mener også at plasten føles for billig, at lyset er blendende, og at brukeren må helle jord i pottene, noe som garantert fører til jordsøl.
Vil ut i verden
Til tross for problemene er ambisjonene skyhøye, med økt salg og internasjonalisering som milepæler i kalenderen.
– Vi har globale ambisjoner med Auk, sier Dimmen.
Han viser til at bedriften solgte for 2,3 millioner kroner bare i november 2021. Omsetningen i julemåneden var på hele 2,7 millioner kroner.
– Det er kult, og viser at det fortsatt er stort potensial bare i Norge. Men nå er alle øyne rettet mot internasjonal lansering, sier Dimmen.
Lanseringen i Europa jobbes det med i disse dager, mens inntoget i USA skjer etter den kommende sommeren.
– Vi har brukt tiden i Norge til å lære om kunden, spisse budskapet og finne ut hva som selger, legger Dimmen til.
– Vi har globale ambisjoner
Inntil videre er det ikke planen å bygge opp produksjon i USA eller å lansere i amerikansk detaljhandel.
– Vi er superspisset, og skal være helt i verdenstoppen på markedsføring og direktesalg. Vi selger primært gjennom egen nettside, men også gjennom Amazon, sier han.
I januar hentet selskapet hentet 11 millioner kroner til en verdsetting på 75 millioner kroner pre money.
Av dette var 4 millioner lån fra DNB, mens 7 millioner kroner var egenkapital fra MP Pensjon, Spond-gründer Per-Otto Wold og tidlig ansatte i reMarkable.
I tillegg har selskapet fått tilsagn om støtte fra Innovasjon Norge.
Mot slutten av 2022 er planen å hente nye 30 millioner kroner for å skalere selskapet og fortsette med utviklingsarbeidet.
– Når skal dere tjene penger?
– Vi sikter på å tjene penger i 2023. Deretter er det spørsmål hva vi ønsker. Vi kan enten vokse skritt for skritt, eller kaste ekstra bensin på bålet, sier Dimmen.
