Hvert år på denne tiden rundt månedsskiftet mars-april samles mange av de viktigste merkene til verdens største klokkemesse, Watches and Wonders, i selve klokkehovedstaden Genève i Sveits. Her lanserer slike som Rolex, IWC, Cartier, Tudor, TAG Heuer og Patek Philippe sine nye klokker for 2026, foran bransjefolk og presse.
Rolex, som ifølge anslag fra Morgan Stanley og LuxeConsult i 2025 produserte over 1,15 millioner luksusklokker (50.000 færre enn året før) og solgte for over elleve milliarder sveitserfranc, er helt i toppen av de aller største sveitsiske aktørene med en markedsandel på 33 prosent. Den estimerte omsetningen er tre ganger så stor som neste på listen, konkurrenten Cartier.
Merket har også et svært aktivt annenhåndsmarked. Rolex er derfor den aktøren som trolig får aller mest oppmerksomhet, og det går sport i å på forhånd spekulere i hva som skal lanseres. Nå er nyhetene lansert – her er det som er verdt å notere seg.
Først ut, en ny Yacht-Master II
Tidligere har Yacht-Master II, en sporty regatta-timer hvis funksjoner er myntet på noe så nisjete som konkurranseseilere, vært en av merkets mindre populære sportsmodeller. Rolex kvittet seg med modellen fra katalogene i 2024.
Blant entusiaster har klokken som måler hele 44 mm i diameter hatt status som stor, til dels pampete og ikke spesielt elegant. Det kan endre seg nå, ettersom nettopp denne modellen i år returnerer og har fått den største visuelle oppdateringen, som mange antagelig vil oppfatte som mer appellerende enn forgjengeren.
Uttrykket er nå mer moderne, krispere og mer i tråd med resten av sportskolleksjonen. Den kritthvite tallskiven er forenklet og den prangende «YACHT-MASTER II»-teksten på bezelen er fjernet.
Det er riktignok ikke bare utsiden som er ny. Rolex har samtidig oppgradert Yacht-Master II med et nytt selvopptrekkende kronograf-urverk, kaliber 4162 med 72 timer gangreserve, som for øyeblikket kun vil være i bruk i denne modellen. Det nye urverket lar varigheten av nedtellings-funksjonen (som brukes i starten av regattaer) styres med den ene knappen på siden av urkassen, i motsetning til tidligere da dette ble kontrollert via bezelen. Det er videre gjort et par andre tweaks som skal bidra til bedre brukervennlighet i seiling.
Nyheten blir tilgjengelig i to materialer, enten stål eller gull, priset til henholdsvis 240.000 og 685.000 kroner.
Nytt og «hemmelig» innstikk i Daytona-kolleksjonen
Ved første øyekast er ingenting nytt ved Daytona, før man ser litt nærmere på tallskiven. Den er laget med flere lag hvit emalje. Snus klokken rundt, ser man at referansen har innsyn til urverket. Pluss at noen få små deler – bezelringen og den delen av baklokket som ikke er safirglass – er laget av edelt metall, platina. Bezelen er også mer grålig, med et vintageinspirert preg.
Kort forklart, her er det snakk om en mer forseggjort utgave av Daytona i stål. Og den vil etter sigende være en såkalt off catalogue-variant, som betyr begrenset tilgjengelighet reservert de beste kundene og pris rundt 60.000 euro (over 650.000 norske kroner).
I tillegg til en sjelden Daytona lanserer Rolex ytterligere en off catalogue-klokke, da i form av Day-Date 40 i merkets nye, egne gull-legering som får navnet Jubilee gold. Tallskiven er laget av grønn aventurinkvarts, utsmykket med diamanter. Prisen blir ikke oppgitt i pressemeldingen, men flere medier skriver at klokken skal koste 62.700 dollar som tilsvarer i underkant av 600.000 kroner.
Feirer 100 år med Oyster-urkassen
I fjor lanserte Rolex under Watches and Wonders-messen deres trolig viktigste klokke på flere tiår, Land-Dweller – en helt ny modell. Merket er mest kjent som konservativt og for inkrementelle produktoppdateringer som ikke forsøker å «finne opp kruttet på nytt». Derfor har nok ikke publikum forventet like store ting denne gangen.
I år virker imidlertid store deler av merkets fokus å ligge på feiringen av et av dets største nyvinninger. Det er snakk om Oyster-urkassen, som var tidlig ute med vannresistens for nettopp 100 år siden.
Mads Johannesen, som i tillegg til å være daglig leder og medgrunnlegger i rådgivningsselskapet Clairon (og tidligere Nordnets investeringsøkonom), er klokkeentusiast og følger ivrig med på nyhetene fra Sveits.
– Det er en ganske klassisk Rolex-lansering. Litt nye metaller, skiver og ellers få oppgraderinger. Jeg vil trekke frem de nye Yacht-Masterne, som har fått en noe freshere og oversiktlig tallskive og nytt urverk. I tillegg, så er kronen på verket den nye Daytonaen, som ser veldig kul ut med åpent baklokk og platina.
Masse nye varianter av Oyster Perpetual
I anledning 100-årsjubileet får Oyster Perpetual som nevnt en mengde nye varianter, i stor grad basert på eksisterende format.
I spissen for disse står selve jubileumsmodellen, som fås i to forskjellige størrelser. Begge har flere spesielle detaljer, slik som «100 YEARS» preget på tallskiven og kronen, samt en grønn Rolex-logo. Bezel og krone er gull. Den største av de to, som måler 41 mm i diameter, vil koste 114.000 kroner. Kanskje interessant for noen samlere, men utover kombinasjonen av materialer er det ikke spesielt mye nytt å nevne her.
Mest iøyenfallende er nok en av de enkleste modellene i stål (36 mm), men som får en ganske spenstig tallskive full av farger og et mønster som tar utgangspunkt i Rolex-navnet.
Tidligere har klokker med slike uvanlige tallskiver vært populære blant samlere, sist i 2023 da Rolex i samme modellserie slapp en knall turkis tolkning dekorert med fargerike ballonger.
Kolleksjonen får ytterligere en håndfull nye tilskudd i helgull, eksempelvis med grønn eller blå tallskive i to mindre størrelser (28 og 34 mm). Spesielt stilig er de med diverse naturstein som indekser kl. 3, 6 og 9. Her ligger prisene mellom 360.000 og 500.000 kroner.
Datejust i skyggen
Datejust-kolleksjonen blir på sin side fornyet med diverse tallskiver og materialvalg. Alle er basert på eksisterende størrelser, her 36 og 41 mm.
Stjernen blant Datejust-nyhetene er en variant i stål med bezel i hvitt gull, der tallskiven har en såkalt ombré-effekt, som betyr at hovedfargen (her: grønn) gradvis blir sort mot kantene. Prisen er 138.000 kroner.
– Skal jeg plukke ut en favoritt vil det være nye Datejust 41 med den flotte, grønne tallskiven. Den tror jeg vil se fantastisk ut i virkeligheten. Jeg hadde håpet på noe nytt innen enten Submariner- eller GMT-kolleksjonen for min egen del, men det får man håpe på til neste år, kommenterer Mads Johannesen som legger til at han generelt savner mer bruk av titan og andre metaller enn stål.
Klokkene som forsvinner
Når Rolex slipper nyheter er det naturligvis mest fokus på hva som kommer inn i kolleksjonen, men også det som går ut av katalogen.
Samme dag som messen i Genève åpnet, kunne klokkemagasinet Hodinkee rapportere at to utgaver av populære GMT-Master II og én utgave av Submariner nå med sikkerhet skal være ute av produksjon.
Helt spesifikt er det snakk om variantene av GMT-Master med kallenavnet «Pepsi», oppkalt etter modellens karakteristiske blå og røde bezel, i både stål og hvitt gull. Mads Johannesen mener dette er den største nyheten fra Rolex i år.
Rolex
– Den har i årevis blitt spådd til å bli tatt ut, og nå er det «endelig» skjedd. Dette vil nok føre til at denne modellen vil stige bra i pris, noe den også har gjort i forkant, sier han.
For Submariner er det utgaven i hvitt gull med blå bezel, som omtales som «Cookie Monster», som nå ikke lenger vil produseres.
Kort oppsummert, predikerer Johannesen følgende for det svært aktive bruktmarkedet for Rolex-klokker fremover:
– «Pepsi» som nå er tatt ut av produksjon vil fortsette å være høyt priset i markedet, og vil antageligvis stige jevnt fremover. Den nye Daytonaen vil også være en vinner, mens de litt mer fancy tallskivene på henholdsvis noen av Oyster Perpetual-modellene og Datejusten vil nok også handle langt over butikkpris i 2026. Jeg er mer spent på Yacht-Master, da dette er en stor klokke og kanskje en litt odd modell i Rolex-kolleksjonen. Jeg liker den, men må nok fysisk se den for å virkelig bli overbevist.
Hos forhandlerne
Urmaker Bjerke, som står bak hovedstadens Rolex-forretning, er tilstede på messen i Sveits og skriver i en epost til Kapital at interessen for nyhetene generelt er stor, som tidligere år.
– Vi har mange som nå jobber med å ta imot forespørsler i alle kanaler, både digitalt på telefon og via butikk. Nå vil vi i tiden fremover samle opp alt dette og få en oversikt. På slik som Rolex og Tudor vil vi kunne gi tilbakemelding etter uke 20, sier Aleksander Bjerke Opsahl, som er selskapets administrasjonsdirektør.
– Vi har sett en god utvikling i leveranser etter investeringen vi har gjort med flere av våre merker de siste årene. Håpet er derfor å se fremt til å gi mange positive svar på forespørslene, men at det også er begrenset tilgang på mange av modellene og merkene, fortsetter han.
Vil du lese mer om klokker? Sjekk ut Rolex-nyhetene fra 2025 eller denne artikkelen om merket som danker ut nettopp Rolex hva gjelder omsetningsvekst. Blir Rolex for kostbart? Sjekk ut Kapitals artikler om noen av de beste klokkene under 5.000 kroner og 10.000 kroner.
Mads Johannesen
