Trolig er det aller største som har skjedd i klokkebransjen de seneste årene samarbeidet mellom Swatch og Omega, som ble til fenomenet Moonswatch. Den rimelige plastklokken – en gøyal tolkning av luksusmodellen Speedmaster – ble lansert i 2022, etterfulgt av køkaos verden over og enorm hype. Swatch-gruppen solgte én million eksemplarer på mindre enn tolv måneder.
Denne uken ble neste iterasjon avslørt, den tredje i rekken av samarbeid på tvers av segmenter. Forventningene har vært svært høye. Også denne gangen ble køene lange og hypen stor.
På forhånd var det få som trodde det kom til å skje, men ærverdige Audemars Piguet endte opp med å låne ut sitt ikoniske og vanligvis svært kostbare Royal Oak-design til Swatch. Royal Pop er imidlertid ikke et armbåndsur, men et lommeur i plastkompositt.
Klokker i Royal Oak-kolleksjonen koster vanligvis fra 300.000 kroner (merket har dog ingen autorisert forhandler i Norge). Swatch selger på sin side primært produkter til under 4.000 kroner.
Prisen er mellom 4.600–4.900 kroner, avhengig av variant. Royal Pop er tilgjengelig kun i utvalgte Swatch-butikker, ikke på nett.
Svært lange køer
Forrige uke, allerede flere dager i forkant av lanseringen, kunne man lese en mengde rapporter på sosiale medier og i aviser om køer utenfor Swatch-butikker verden over.
Da butikkene åpnet lørdag 16. mai, var det tilsynelatende køkaos en rekke steder. Flere forretninger endte opp med å stenge, og mange åpnet ikke i det hele tatt – av sikkerhetsmessige årsaker, ifølge BBC.
På Swatchs Instagram-profil skrev selskapet lørdag kveld følgende melding:
«For å ivareta sikkerheten til både våre kunder og ansatte i Swatch-butikkene ber vi dere vennligst om ikke å haste til butikkene våre i store antall for å få tak i dette produktet. Royal Pop-kolleksjonen vil fortsatt være tilgjengelig i flere måneder. I enkelte land kan køer på mer enn 50 personer ikke aksepteres, og salget kan måtte settes på pause.»
Også butikken i Oslo, som er blant de utvalgte som selger Royal Pop-kolleksjonen, holdt stengt lørdag, ifølge Dagbladet.
Til Kapital uttaler Swatchs internasjonale pressekontor mandag at det i rundt 20 butikker var utfordringer på lanseringsdagen grunnet eksepsjonelt lange køer, samt at «organiseringen av enkelte kjøpesentre var ikke tilstrekkelig til å håndtere det store oppmøtet.»
Nå skal situasjonen være bedret, ifølge selskapet:
«Som med Moonswatch har situasjonen nå normalisert seg noe etter lanseringsdagen, særlig etter at vi nok en gang kommuniserte at Royal Pop-kolleksjonen vil være tilgjengelig i flere måneder», fortsetter Swatch som videre skriver at omtale av det nye samarbeidet med Audemars Piguet allerede har nådd 11 milliarder visninger på sosiale medier og ført til millioner av klikk på deres nettsider.
Averteres til 20.000 kroner
Til tross for at Royal Pop selges til under 5.000 kroner i butikkene, har den store interessen og det til nå begrensede antallet klokker i omløp ført til spesielle tilstander på annenhåndsmarkedet.
Flere kjøpere har tilsynelatende allerede avertert sitt eksemplar på nettsteder som Finn.no, med priser mellom 15.000 og 27.000 kroner.
Både hylles og kritiseres
Lanseringen har preget klokkebransjen den siste tiden, og omtalen har vært svært bred.
Mer om Moonswatch-fenomenet
Swatch Group er blant klokkeindustriens aller største konglomerater, med merker som Longines, Omega og Breguet under paraplyen. I tillegg til å sitte på noen av verdens sterkeste merkevarer, er det så heldig å ha lansert hva som for alle praktiske formål er bransjens største hype og fenomen på mange år.
Fenomenet var Moonswatch, en billig klokke i plastkompositt laget for å etterligne en av verdens mest gjenkjennelige klokker, Omega Speedmaster – selveste måneklokken som astronatutene hadde på seg 20. juli 1969.
Originalen koster nærmere 100.000 kroner, mens en Moonswatch – et samarbeid mellom Omega og billigmerket Swatch – kunne man skaffe seg for rundt 3.000 kroner. Ved lanseringen i mars 2022 overnattet folk i endeløse køer for å kjøpe et eksemplar, som kun ble solgt i Swatch-butikker. Etterspørselen var ekstrem. I flere byer måtte vakter hjelpe til for å holde kontroll i køene. Bruktprisene gikk bananas. Moonswatch var veldig hot.
Hadde det ikke vært for dette produktet til et par tusen kroner som solgte i over en million eksemplarer på ett år, ville sveitsisk klokkeindustri i 2022 trolig fortsatt på en nedadgående trend i eksportvolum.
Status nå
I 2026 har det roet seg rundt Moonswatch. Modellen er blitt lansert i flere og flere variasjoner, og det er ikke lenger behov for å stå i kø for å kunne kjøpe en. Utvalgte varianter ble også etter hvert (i 2024) tilgjengelig for salg på nett. Swatch Group har attpåtil rukket å spinne videre på suksessen. Fordi selskapet så at salget av den billige plastimitasjonen økte interessen rundt den vesentlig dyrere Omega Speedmaster: Flere kjøpte originalen. Dermed ble det lagt planer for å velge en annen ikonisk merkevare blant gruppens rikholdige utvalg, og med den gjøre samme regla på nytt. Denne gangen valgte de Blancpain, en produsent med lang historie som står bak Fifty Fathoms – blant verdens første moderne dykkerklokker.
Mange hyller Audemars Piguet og Swatch for det dristige samarbeidet, mens kritikere på sin side mener at den «billige» Royal Pop kan være ødeleggende for det eksklusive imaget til modellen Royal Oak og merket Audemars Piguet i sin helhet, som er tuftet på håndverk og tradisjonell klokkekunst.
Mads Johannesen, daglig leder og medgründer i rådgivningsselskapet Clairon og tidligere investeringsøkonom i Nordnet, er også en uttalt klokkeentusiast. Han er blant dem som er positive til lanseringen:
– Først og fremst så hyller jeg innovasjon og nyskapning i bransjen. Det trengs, uttaler Johannesen til Kapital.
– Det er spesielt at luksusmerket Audemars Piguet gjør dette spreke valget og gir flertallet en mulighet til å skaffe seg en «Royal Oak» til en forholdsvis billig penge.
– Klokkene som sådan har virkelig slått an, med et begrenset antall kun til salgs i butikker. At prisene steg og at klokker ligger ute til salgs for himmelhøyt over retailpris er dessverre bare å forvente i starten. Jeg minnes at vi så mye av det samme under lanseringen av Moonswatch.
Dette er klokkemerket Swatch
Moonswatch og Scuba Fifty Fathoms ble og blir solgt under merkevaren Swatch, som sammen med Flik-Flak (kjent for barneklokker) er Swatch Groups rimeligste klokker. Som oftest er vanlige Swatch-modeller produsert i plast med kvartsurverk, enkelte med enkle mekaniske urverk. Prisene er rundt 1.000 kroner.
Swatch har på mange måter fått æren for å i sin tid ha reddet den sveitsiske klokkeindustrien. Da i en tid hvor landet, som satset på sine mekaniske armbåndsur, tapte store markedsandeler primært til japanske produsenter som solgte rimeligere kvartsklokker. Swatch Group er også resultatet av en storstilt konsolidering av den sveitsiske bransjen på grunn av samme krise, på 80-tallet.
Den store forskjellen denne gangen, er at Audemars Piguet slett ikke er en del av Swatch Group, men en familieeid produsent som kun satser på eksklusive mekaniske luksusklokker.
– Jeg tror at oppstyret man så utenfor butikker verden over ikke nødvendigvis er fordi mange ønsker klokkene av interesse, men heller at man skal kjøpe de få tilgjengelige klokkene via butikk, for så å selge videre for profitt. Dette er jo en uting, men selvsagt forventet sånn som klokkeverden har blitt, mener entusiasten.
Alt om Royal Pop
Audemars Piguet Royal Oak er en av verdens mest kjente og ettertraktede luksusklokker. Designet er signert «klokkeindustriens Picasso», Gerald Genta. Modellen ble opprinnelig lansert i 1972 og er siden blitt merkets aller viktigste produkt.
Royal Pop tar utgangspunkt i ovennevnte, og bruker Royal Oaks karakteristiske åttekantede bezel festet med eksponerte skruer. Videre følger urkassens former mye av opphavets estetikk, for ikke å nevne tallskiven med dets umiskjennelige mønster.
Både viserne og indeksene er utstyrt med lume, og dermed synlige i mørket. Både AP- og Swatch-logoene pryder tallskiven. Urkassen måler 40 mm i diameter og er laget i komposittmaterialet Bioceramic, det samme som benyttes i Moonswatch og Scuba Fifty Fathoms.
Urverket er det masseproduserte og rimelige Swatch Sistem51. Nå med 90 timer gangreserve i en ny versjon med manuelt opptrekk (som betyr at brukeren selv må trekke opp lommeuret med kronen).
Sistem51 er ikke helt som tradisjonelle mekaniske urverk, ettersom produksjonen er helautomatisert og det har utstrakt bruk av plast i konstruksjonen. Det er utviklet som et kostnadseffektivt mekanisk alternativ til kvartsurverk. Service eller reparasjon av urverket er generelt ikke mulig, men ment å byttes ut i sin helhet om det skulle bli behov for det.
I stedet for plast som på Moonswatch, har Royal Pop safirglass både foran og bak.
Lommeur, ikke armbåndsur
Royal Pop kan i utgangspunktet ikke bæres som et armbåndsur, og urkassen er i stedet klipset fast til en ramme. Med en medfølgende stropp kan man eksempelvis ha lommeuret i nettopp lommen eller alternativt rundt halsen eller festet til en veske.
To versjoner er tilgjengelig, i såkalt Lépine- eller Savonnette-stil. Førstnevnte er utformet som et tradisjonelt lommeur med kronen plassert ved klokken tolv. Sistnevnte er konfigurert med kronen ved klokken tre, som på vanlige klokker, og er tilgjengelig i seks forskjellige fargekombinasjoner. De to variantene i Savonnette-stil kommer også med sekundviser og koster følgelig litt mer, 4.900 kroner.
For øvrig, på grunn av ovennevnte er det allerede et kappløp blant flere ettermarkedsprodusenter om å være først ute med å designe løsninger for å bære klokken som et vanlig armbåndsur, da ved å designe spesielle remmer og lenker. Dette er mest aktuelt for Savonnette-variantene, som har samme layout som en standard Royal Oak (og derfor blir en nærmere etterligning av den ettertraktede luksusklokken for håndleddet).
