Siden 1980 har Ivar Løge (84) holdt det gående med postordrefirmaet Select.
Men nå er det slutt på salget av massasjetøfler, nesehårfjernere og reisesett med hårbørster.
«Select AS har gjennomført utsalg av varelageret og vil passe på å takke våre trofaste kunder som har handlet hos oss i mange år. Vi er for tiden i en strategisk prosess for å vurdere fremtidig prioritert virksomhet», står det på selskapets nettsider.
– Startet våren 2022
Den strategiske prosessen går ut på at Løge ønsker å selge bedriften Select.
Etter det Finansavisen forstår har Løge gjennom flere år vært i kontakt med utenlandske aktører med sikte på salg.
Nå er varelageret tømt, og den siste ansatte forlater kontoret på Trollåsen utenfor Oslo ved utgangen av mars 2023.
Sistemann er daglig leder Trond Einar Nilsen. Han slutter i jobben for å bli IT-konsulent i Azets.
– Det er lettere å finne interessenter hvis det ikke er for mye å overta, som ansatte og varelager. Våren 2022 startet vi prosessen med å redusere antallet ansatte og selge ut lageret, sier Løge.
Lageret er blitt solgt ut til eksisterende Select-kunder til kraftig redusert pris. Salget er nå stengt. Det er bare noen tusenlapper i verdier igjen, og det vil bli donert til veldedighet.
– Vi står igjen med 100.000 aktive kunder, et godt navn og gode domenenavn: Select i Norge, Finland og Baltikum, og domenenavnet Sparkop.se i Sverige.
Omsatte for 65 millioner
Kapital har verdsatt Løges formue til 1,3 milliarder kroner.
Postordregeskjeften var opprinnelsen til formuen, og siden har kapitalforvaltning og aksjeplukking for alvor satt fart på verdiutviklingen.
De seneste årene har Select vært dårlig butikk. Selskapet har hatt fallende omsetning i flere år, og underskudd siden 2019.
I fjor hadde konsernet 65 millioner kroner i omsetning og et underskudd på omtrent en halv million kroner.
All-time high var i 2008, da selskapet omsatte for 140 millioner kroner.
– I 2015 så vi for alvor at netthandel ble mer dominerende, og vi har ikke klart omstillingen fra tradisjonelt salg til postordresalg.
– Vi brukte en del tid på å omstille oss, men vi innså tidlig at vi burde forsøke å komme oss inn i en større organisasjon for å få en økt omsetning. På den måten kan vi få en større virksomhet å fordele de høye, faste kostnadene på.
Vil ikke gi prisantydning
– Hva kunne dere gjort annerledes?
– Vi kunne ha vært flinkere til å omstille oss. Vi gjorde forsøk, men har i alle år vært tungt katalog-basert, sier Nilsen.
Selskapet distribuerte i mange år katalogen som uadressert reklame. Deretter dreide Select distribusjonen over til adressert post, men da ble det vanskelig å rekruttere nye kunder.
– Vi har fulgt kundene oppover og tilpasset vareutvalget, sier Løge.
Tanken har vært å selge Select siden Løge trakk seg ut fra den daglige driften i 2004-2005.
– Jeg føler at jeg har gjort mitt, sier Løge.
Selskapet har vært i kontakt med flere mulige interessenter, men i to tilfeller skal finansieringen ha strandet.
Select hadde 2 millioner kroner i egenkapital ved utgangen av 2021, men det reflekterer ikke verdien av selskapet, mener Løge.
– Hva er Select verdt, da?
– Det er ikke lett å si. Vi tror både registeret, rettighetene til navnet og domene kan representere betydelige verdier, men dette må vi komme til enighet med kjøperne om, svarer han.
