Den svenske markedsplassen Blocket, som kontrolleres av Oslo Børs-noterte Vend Marketplaces, får kraftig kritikk etter en oppdatering på plattformen.

Flere næringsdrivende har sett annonsevisningene stupe etter oppdateringen. Facebook-gruppen «Vi som kräver gamla blocket tillbaka», opprettet for rundt to uker siden, har tiltrukket seg nesten 20.000 kontoer.

Dagens industri har snakket med flere som kaller det en katastrofe. Bonden Mikael Jämtenius sier at antall sidevisninger på annonsene hans er ned 60–90 prosent etter oppdateringen.

«Det går ikke an å søke på en fornuftig måte lenger, søkefunksjonen er verdiløs. Søker man på gravemaskin, kommer det opp hagemøbler og sykler. Økonomisk taper jeg masse, det er bare å innrømme,» sier Jämtenius.

«Extremt många nya kunder»

Bruktbilforhandleren Yousef Hendel sier til Di at han pleide å få mellom 90–140 annonsevisninger daglig, men «i går fikk jeg 26 visninger. Jeg kommer til å si opp avtalen med Blocket nå».

Hendel påpeker at det er vanskelig å finne en alternativ plattform som fungerer like godt som Blocket gjorde tidligere. 

Scroller man gjennom Facebook-gruppen, dukker det stadig opp innlegg som promoterer nye alternativer til Blocket. Markedsplassen Tradera skriver på sine sider at de helt plutselig har fått ekstremt mange nye kunder.

HELT PLUTSELIG: Var det mye trafikk hos en Blocket-konkurrent. Foto: Facebook/Tradera

Overgangsstøy

Aksjeanalytiker Håkon Nelson i Kepler Cheuvreux har fått med seg kritikken mot Blocket og mener det passer godt inn i den bredere diskusjonen om AI-frykten som har herjet i rubrikkannonse­sektoren på senhøsten.

Nelson forklarer at Blocket i november flyttet plattformen fra sitt gamle svenske system til plattformen som norske Finn bruker. Han mener den siste misnøyen dermed er naturlig, midlertidig overgangsstøy.

OVERGANGSSTØY: Analytiker Håkon Nelson i Kepler Cheuvreux mener misnøyen er et naturlig resultat av at Blocket har gått over til Finns systemer, og anser det som midlertidig. FOTO: Iván Kverme

– Jeg tenker at det er naturlig at det oppstår friksjon i en slik overgang, og det forklarer mye av misnøyen vi har sett de siste dagene. Vi vurderer ikke dette som et tegn på strukturelle problemer i industrien, men det er viktig at de får stabilisert søk og synlighet raskt, sier analytikeren.

Kepler Cheuvreux er positive til Vend og har en kjøpsanbefaling med 435 kroner kursmål. Aksjen handles mandag opp 3,25 prosent til 286,20 kroner. 

På nivå med forventningene

Blocket-pressekontakt Kitty Ehn bekrefter overfor Di at de er klar over kritikken, men peker samtidig på at nedgangen i visninger også kan være sesongrelatert.

Når hun blir konfrontert med at visningene har falt med så mye som 80 prosent, og om det kan ligge noe mer enn sesongsvariasjoner bak, svarer Ehn:

«Jo, men vi ser at trafikken ligger på nivå med det vi forventet da vi lanserte den nye plattformen.»